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市场营销公开课课件——品牌与商标VIP免费

市场营销公开课课件——品牌与商标_第1页
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第四节品牌与商标策略•第六章产品策略•授课班级:•主讲教师:2Ⅰ.复习旧知3•1、新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。•2、新产品的种类完全创新产品换代新产品改革新产品仿制新产品4Ⅱ.引入新知劳斯莱斯与“飞翔女神”品牌故事飞翔女神商标CharlesStewartRolls(查理·劳斯)和FrederickHenryRoyce(亨利·莱斯)一、品牌与商标的概念是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计,或者它们之间的不同组合,使之与其他产品和劳务相区分。品牌名称品牌标志商标品牌包括►如:可口可乐、雪弗莱一、品牌与商标的概念是商品的标记,通常有文字符号、图像或二者组合而成,向政府有关部门注册登记后,经批准企业享有对其的使用权。商标是受法律保护的品牌。商标►•产品生产和销售单位代表一种企业文化无需注册根本区别在于是否经过一定的法律程序►二、品牌、商标的联系和区别•联系品牌无形资产商标•区别产品的标记•识别商品的标识•需要注册产品生产和销售单位•区别产品的标记•识别商品的标识•需要注册•区别국국국국국국(PP)국국二、品牌与商标设计的基本原则•1、新颖别致的原则국국국국국국(PP)국국二、品牌与商标设计的基本原则•2、简易明朗的原则국국국국국국(PP)국국二、品牌与商标设计的基本原则•3、尊重风俗的原则국국국국국국(PP)국국二、品牌与商标设计的基本原则•4、满足需要的原则국국국국국국(PP)국국二、品牌与商标设计的基本原则•5、遵守法律的原则14.课堂练习Ⅲ•A、品牌名称B、品牌文字•C、商标D、品名•A、品牌B、商标•C、品名D、规格1、必须经过注册登记后才能受到法律保护的是()2、()是区分不同产品的标记。CB17IV.小结•1、品牌•2、商标•3、品牌和商标的联系和区别•4、品牌和商标设计的基本原则19Ⅴ.作业《市场营销基础学习指导与练习》习题集P61单项选择1-25ThankYou!

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