学号20511108128学生实验报告书2010～2011学年第2学期教学单位：武汉理工大学华夏学院实验课程：企业形象与策划实验地点：实验室515指导教师：杨沛老师专业班级：市场营销1081学生姓名周淑鸿2011年4月25日实验报告实验课程名称：实验项目名称企业LOGO的设计实验日期2010年4月25日实验者周淑鸿专业班级营销1081组别预习成绩实验报告成绩总成绩一、实验目的、意义企业形象的策划、设计和提升在市场经济商品竞争中具的十分重要的作用和地位，是每一个企业可持续发展的关键，本实验使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力，全面了解和基本掌握企业形象设计中MI、BI、VI作用的相互关系的理论系统、策划顺序、设计方法、设计能力，通过实验的联系和深化，使学生具备较好的企业LOGO的设计能力和合作完成企业形象策划的能力。二、实验基本原理Photoshop是一套集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，本实验将课程中所学的MI、BI、VI的相关理论运用到实际的设计中，将MI、VI的概念和创意融合到LOGO的设计中，使学生对CIS的设计有一个感性的认识，并学会Photoshop软件的基本操作。三、实验主要仪器设备及耗材电脑，Photoshop设计软件四、实验主要操作步骤1、复习CIS设计手册的相关内容，构想虚拟企业LOGO的创意，如标准字、标准色。2、学习Photoshop软件的基本操作工具，练习使用移动工具、套索工具、矩形工具、橡皮擦、模糊工具、画笔工具、渐变、魔术棒工具、剪裁工具，熟练掌握其用法。3、确定LOGO的构成、颜色、图形、文字，并用Photoshop软件的相关工具进行设计。4、打印完成的LOGO作品，并解释创意。五、预习提问1、企业的LOGO由哪些要素组成？答：企业标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的标志，会增加企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个企业或某品牌的代表。标志设计就其构成而言，可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险公司的标志很有表现力：用手小心呵护烛火为图案，取意人到晚年似“风烛残年”，生活保障便十分必要，该标志将保险的优点表现得富有情意，黑白对比，简单明了。图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。文字型标志是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母标志可用企业名称的缩写。文字、图案复合标志指综合运用文字和图案因素设计的标志，有图文并茂的效果。企业标志是非语言性的第一人称，有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确，而且世界通用。曾为百事可乐作CI策划的T·丹尼埃·威松说，“标志能表现企业性格”。在标志的设计中应注意以下一些问题：首先，好的标志应简洁鲜明富有感染力。无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。其次，优美精致，符合美学原理，也是一个成功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。第三，标志要被公众熟知和信任，就必须长期宣传，广泛使用，因此稳定性、一贯性是必须的，但随时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，作必要的调整修改。美国宝洁公司（P＆G）的标志就是经多次修订成现在的由星星、月神构成的圆形图案的，透着浪漫、神秘的气息。可口可乐公司在70年代新CI设计中，为标准字下添加了一条白色波浪线，成为新标志的点睛之笔，和原有的流利有韵味的字母相配。和谐而更富激情。第四，在各应用项目中，标志运用最频繁...
