全国2009年10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853VIP专享VIP免费

全国2009年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码00853全国2009年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列关于广告的定义说法错误．．的是()A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展的直接原因是()A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具浙00853#广告学(二)试卷第3页共9页匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在()A.20世纪20年代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是()A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准B.对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是()A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错．浙00853#广告学(二)试卷第4页共9页误．的是()A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则7.我国广告审查制度正式建立于()A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是()A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的()A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指的是()浙00853#广告学(二)试卷第5页共9页A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.现代广告事业的任务包括()A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B.传播经济信息，沟通产销C.活跃市场，指导消费D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设12.影响广告预算的因素包括()A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标D.广告媒介和发布频率E.企业财务负担能力13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度浙00853#广告学(二)试卷第6页共9页有()A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值14.广告文案的内容要素包括()A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文15.网络广告媒介的传播优势主要体现在()A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通l6.广告受众的特性包括()A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具有群体观念l7.现场广告媒介的功能包括()21.理性诉求广告22.产品生命周期23.消费者行为24.广告运作25.达格玛理论四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述USP理论的内容。27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。28.简述媒介组合的作用。29.举例说明什么是种类定位。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)30.试述确立广告主题需要考虑的方面。31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?六、综合应用题(本大题共10分)32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元浙00853#广告学(二)试卷第9页共9页左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。