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数字化整合营销的底层逻辑VIP免费

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数字化整合营销的底层逻辑近年来,随着后互联网时代发展,平台、品牌、消费者的关系不断发生位移变化,数据与技术已渗透到营销的全领域。与数字业务增长相比,中国能够提供高质量的数字化营销咨询的企业并不多。各类咨询机构、营销代理、传播媒体、第三方服务机构,主营业务很少集中于数字营销上游。数字化时代,企业的数字化转型需求却迫在眉睫,这意味着未来营销界会有更多的传统观点将被颠覆。如果说一次营销案例的现象级呈现是偶然,但“逢案必火”的背后一定有坚实、可依、可循的方法论支撑。现在,我梳理几个营销案例,以数字化为核心的整合营销理论也就会跃然纸上,这是或许就是成功案例的底层逻辑。以战略为中心,整合所有营销资源实现高度一体化营销当前,基于新技术而产生的数字化营销,对于传统整合营销提出了新的挑战。品牌如何利用不同的渠道?如何生产适合这些场景的原生内容?如何将不同的渠道串联起来?如何整合战略定位、协同传播、跨屏互联、内容贯通?这些都是当今品牌数字化营销渠道所需解决的最大问题。比如说劲酒,2007 年,劲酒提出“中国保健酒第一品牌”的领先定位,开创了中国保健酒先河,成为酒类产品中的佼佼者。品牌是一种战略,战略是一个系统。在找出一个品牌或产品的“第一”或“唯一”之后,接下来就需要通过“统一”的执行与推动,将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中,使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆点,这样才能为品牌的建设添砖加瓦。继而,需要为劲酒构建一体化特色整合营销,整合优势资源的有效运用,从以下三个层面来助力品牌数字化整合营销:1、通过全渠道精准引流,为劲酒打造私域流量,实现吸粉、筛粉、固粉的长足价值转化,包括微信、微博等自媒体、天猫、京东等销售平台,官网、百度生态等形象平台。信息与服务泛滥的时代,营销活动若不能为目标受众提供利益,那必然寸步难行。品牌营销、产品销售等品牌动作,势必要通过某个或多个平台才能触达用户,将统一视觉的平台搭建放在了数字化整合营销服务至关重要的位置,精准无误的切入到用户被挑动的那根神经。2、通过极具创意与实效的数字化整合传播方案,让品牌与消费者建立联接。坚持以数字化为主导,为劲酒品牌提供数字化传播解决方案。精准规划数字化传播方案,让劲酒与主流媒体强强联合,品牌传播力实现质的飞越。3、电商平台搭建与运营,为劲酒打造出卓越超群的电子商务平台和生态系统,赋能品牌在电子商务世界的布局与突破。基于...

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