新零售诞生的三大原因一、新零售诞生的三大原因技术•新商业基础设施初具规模：大数据、云计算、移动互联网、端；智慧物流、互联网金融；平台化统一市场• 互联网发展逐步释放经济与社会价值，推动全球化 3
0 进程消费者• 消费者数字化程度高，认知全方位，购物路径全渠道• 中国消费升级引领全球消费增长，新一代价值主张行业• 全球实体零售发展放缓，亟待寻找新的增长动力• 中国实体零售发展处于初级阶段，流通效率整体偏低，缺乏顶级零售品牌•多元零售形态涌现二、消费者数字程度化高PWC：在中国，每天都网络购物的消费者增长速度远高于其他国家，预计全球将跟从中国网络购物趋势
Aliresearch:伴随中国消费者数字化程度提高，消费品部分品类已达到 50%以上的线上渗透率，消费者购物独具全渠道特色
平均看来，每个消费者的购买行为中均有多个可能与互联网有关的激发点，中国消费者与互联网的紧密联系显著高于世界各国同龄消费者
2016 年“双 11”阿里零售平台无线占比 82%，远超两周后美国“黑五”无线占比 36%
三、中国消费升级引领全球消费增长麦肯锡：未来 15 年，中国将贡献全球消费增量的 30%
中国消费者消费模式正在发生转变，消费结构与发达国家日益相像
到 2030 年，中国家庭全年在食物上的支出占比将继续下降，而“可选品”和“次必需品”的支出将持续显著增加
国家统计局：2016 年，中国最终消费支出对国内生产总值增长贡献率达到 66
Aliresearch：高端消费群体消费特征接近日韩水平
质量诉求逐渐取代价格诉求
高品质、高科技、个性化、小生活主义代表消费升级方向
阿里新消费指数显示，运动户外及家具品类升级意愿明显
四、中国零售发展处于初级阶段，发展不均衡，盈利模式自身存在问题1、中国 30 年间相继出现百货、购物中心和连锁超市业态，实体零售处于追赶式发展的初级阶段；2、人均零售设
