毕业设计(论文)开题报告题目：虚假药品广告现状及治理对策 一、问题的提出：药品广告问题，长期以来一直是社会热点问题，同时也是一个社会难点问题。在我们怒斥各种虚假广告给患者带来的身心损失之余，在众多有良知的记者以笔为枪使人们警觉各种医疗骗术之时，一个清晰的问题依然尖锐：为什么在有关部门不断加大对虚假医疗广告打击力度的形势下，这种标榜“一针见效”的漏洞百出的医疗广告还依然有市场，为何仍屡禁不止？广告对人们的生活越来越显得重要，人们离不开广告。但虚假违法广告对社会，对群众带来的影响不可低估。药品广告直接关系人民群众的就医用药安全和生命健康，严重侵犯了消费者的人身权，直接冲击了合法的医疗广告。在共建和谐社会的今天，规范和治理虚假药品广告，已是摆在我们面前一个急待解决的问题。本论文将从虚假药品广告的诸多管理问题展开论述，并初步提出治理虚假药品广告的对策。二、设计（研究）现状概述（文献综述）：所谓广告，“是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或提供的服务的商业广告”（《中华人民共和国广告法》第一章第二条）。随着改革开放的不断深入和市场经济的不断繁荣，广告业得到了迅速发展，广告在现代社会生活中扮演着非常重要的角色，为经营者推销产品和开拓市场发挥着不可替代的作用。药品广告，是指药品企业作为广告客户，通过一定的媒介或者形式，向社会或者公众宣传其药品功效作用的手段。然而，一些为了逃避审查、违背事实、夸大其词、故意诱惑误导消费者等虚假药品广告给社会文明带来了负面影响，给人民群众带来了经济、财产以及人身安全带来了严重的危害。真实的药品广告有助于提高公众的医疗常识,我们必须分析并改善药品广告的现状。在分析药品广告现状,以及发生发展原因的基础上,从公共关系学的角度对医疗公共关系的主体、客体、手段及其背景系统多方面的优化统筹提出建议。我国的药品广告存在管理不规范,虚假夸大的现象,这不仅严重损害药品企业身利益,更加威胁到药品市场的正常运行乃至整个社会的安定团结。解决药品广告中出现的问题,已经成为媒体关注的焦点,更是药品广告整顿的当务之急。目前我国药品广告市场混乱,应从公关主体、客体、手段及医疗体制等多方面进行改进。（王军、李舍予、张勇刚 2007 年在《药品广告的现状分析及规范对策》）。虚假药品广告坑害了不少求医问药的老百姓，如何治理也是政协委员们关注的热点：...
