房地产市场调查 广义上，房地产市场调查是指为了解和预测房地产市场的产品供给和需求信息、正确判断和把握市场现状及其发展趋势，同时为制定科学决策提供可靠依据的一项市场调查活动。 狭义上，房地产市场调查是指开发商为了项目开发的需要而进行的市场调查活动。1. 房地产市场调查的含义（一）房地产市场调查的内涵房地产市场调查房地产市场调查 房地产市场调查2. 房地产市场调查的必要性和作用必要性能使决策者准确把握产品定位及经营策略，也可以从中发现新的市场机会，从而较好地规避市场风险可以帮助开发商掌握消费者消费意向及消费动态，寻求项目的最佳市场切入点，从而不断开拓市场，提高市场占有率作用是项目策划者认识市场，捕捉新的市场机会的前提；是项目策划者感知市场，了解消费者需求的主要手段；是项目策划者了解市场，挖掘卖点、形成创意的必要前提；是项目投资机会研究、项目定位、项目规划设计、项目营销等一系列活动的基础，贯穿项目全程策划的始终 （二）房地产市场调查的主要内容环境调查需求调查供给调查营销环境调查政治、经济、人口、文化1. 宏观环境调查层面2. 区域环境调查层面3. 微观环境调查层面1. 市场需求容量调查2. 消费者调查3. 消费者行为调查1. 房地产市场供给总体调查2. 竞争楼盘调查3. 竞争对手调查1. 房地产广告环境调查2. 房地产营销中介机构调查3. 房地产营销媒体调查 房地产市场调查 1. 分析数据2. 撰写调查报告 3. 总结反馈 1. 制定调查方案 2. 搜集资料3. 资料的甄别与审查1. 确定调查目标2. 建立调查组织3. 初步情况分析3.3.1 准备阶段3.3.1 准备阶段3.3.1 实施阶段3.3.1 实施阶段3.3.3 分析和总结阶段3.3.3 分析和总结阶段（三） 房地产市场调查程序 1 、 房地产市场分析的步骤 (1) 确定调查目的即该调查是：为投资方案选择与决策服务为解决某一具体问题或发现市场机会服务为场地选择或产品定位服务为编制一般的市场研究报告服务 (2) 确立调查目标主要决定该项调查的范围及所需解决的主要问题。 1 、 房地产市场分析的步骤 (3) 选择调查方法 主要确定该项调查所需数据的类型与收集方法、数据处理过程中定性和定量方法的选择。 (4) 估算调查过程所需的时间和费用，以及调查结果的预期价格 (5) 数据收集、数据处理和数据分析。 (6) 市场调查的结论与建议。 2 、 房地产市场调查的内容 点——单个楼盘 线和面——区域市场 体—...
