包 包 装 装 设 设 计 计 故事：买椟还珠 春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去售珠 宝，为了生意好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成许多小盒子雕刻装饰得非常精致美 观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面
有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商
寓意：就是做事情不分主次，本末倒置 , 但是 , 今天我们从市场营销的角度可以将该故事理解为 : 在市场营销中要时刻注意商品的包装 , 要善于利用 " 精椟配美珠 " 的神奇包装效果来取悦买者 , 招徕顾客 , 达到 " 爱椟及珠 " 扩大商品销售的目的
“ 买椟还珠”与其说是买着（消费者）的失败，不如说是制造者的成功，也就是包装及其包装设计者的成功
一、包 装 的 基 本 一、包 装 的 基 本 概 念 概 念 1 、包装的定义 包：包藏、包裹、收纳 装：装束、装载、装饰 －－《辞海》 2 、包装设计：是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会 的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力
过去：包装是为了保护商品，使商品便于运输，并且促进商品销售的综合 现在：商品的名片，起到促销商品的作用二、包 装 的 分 类• 1 、大自然创造的（天然包装）1 、原始包装萌芽阶段 此阶段相当于原始社会的旧石器时代
那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存
人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水
这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了
三、包装设计的发展史此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长
