网络营销效果评价与分析 • 理解网络营销的意义； 理解网络营销的意义； • 熟知网络营销评价指标体系； 熟知网络营销评价指标体系； • 会进行网络营销评价； 会进行网络营销评价； • 能注意网站流量分析的问题。 能注意网站流量分析的问题。 学习内容 本章内容第一节：网络营销效果评价第二节：网络营销评价的统计分析基础第三节：网络营销效果分析 第一节 网络营销效果评价• 一、网络营销效果评价的起步一、网络营销效果评价的起步• 二、网络营销效果评价的意义二、网络营销效果评价的意义• 三、取得顾客反馈信息的方法三、取得顾客反馈信息的方法• 四、网络营销效果评价的原则四、网络营销效果评价的原则• 五、网络营销的评价指标体系五、网络营销的评价指标体系 • 网络营销效果评价是借助一套定量化和定性化网络营销效果评价是借助一套定量化和定性化的指标，对开展网络营销活动的各个方面（如的指标，对开展网络营销活动的各个方面（如网站访问量、客户服务和产品价格等）进行评网站访问量、客户服务和产品价格等）进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动，达价，以期总结和改善企业的网络营销活动，达到增加网络销售效益及提高网站管理水平的目到增加网络销售效益及提高网站管理水平的目的。的。• 网络营销效果评价是网络营销必不可少的一项网络营销效果评价是网络营销必不可少的一项工作，可以分为事后评价和过程控制。事后评工作，可以分为事后评价和过程控制。事后评价反映了网络营销活动的综合效果，过程控制价反映了网络营销活动的综合效果，过程控制则是网络营销目标得以实现的保证。因此，网则是网络营销目标得以实现的保证。因此，网络营销评价应该将事后评价与过程控制相结合络营销评价应该将事后评价与过程控制相结合网络营销效果评价是什么意思呢？ •目前，开展网络营销的企业迅猛增加，不少企业投入目前，开展网络营销的企业迅猛增加，不少企业投入一定的人力、物力、财力来开展网络营销，但企业开一定的人力、物力、财力来开展网络营销，但企业开展网络营销，究竟对于企业的发展战略、产品开发与展网络营销，究竟对于企业的发展战略、产品开发与销售、收益等有无影响，或影响程度如何，都需要对销售、收益等有无影响，或影响程度如何，都需要对网络营销做出客观而公正的评价。网络营销做出客观而公正的评价。•传统的营销经过长期的发展，已经形成了一种比较科传统的营销经过长期的发...
