1索德士体育营销方案体育营销赞助方案 世界大运会——大学生的“奥运会”3体育营销简介2011 年大运会介绍解决之道索德士体育营销合作方式索德士体育营销建议目 录方案附件4112233体育营销集广告、品牌传播、线下活动、明星代言、促销、美誉于一体，是其它传播手段所不能实现的，与其它营销手段想结合将帮助参与企业实现名利双收。体育营销，是企业营销战略组合里最重要的一环5体育营销传统广告例如： 赞助 CBA 合作伙伴只需要900 万，可以获得价值7257.6 万元的央视广告曝光价值（按央视黄金时间折扣价格为 21.6 万元 / 分钟，一个赛季曝光时间约 336 分钟）意大利超级杯冠名商只需要700 万，可以获得全球 3 亿意甲球迷现场 8 万球迷关注， 单电视曝光价值为 60 分钟（按 2/3 比赛时间估算）约 1296 万元性价比较 绝对优势6体育精神与企业品牌的血缘关系体育富含： 健康、活动、时尚、动感、休闲等精神，往往跟很多产品的品牌基因是完全吻合的。因此，某一项体育运动就与理念一致的产品联姻，让消费者每次观看喜爱的比赛时就容易联想到产品，从而在消费群体中形成品牌力和购买驱动力！7小结 体育营销体育通过亲民，附带着信息高频次传播的方式，并且低成本地传递给消费者，其价值远高于广告的倍数。 当传统广告效果不佳，各企业困惑于产品宣传时，体育营销则成了”香饽饽”，而资源的有限性使得商家不得不奋力争夺体育资源。8我们认为： 我们就要选择真正能帮助索德士提高品牌知名度、促进销量、拓宽销售渠道的体育赛事。体育营销并不都是烧钱的游戏；并非所有体育赛事都适合任何企业。体育营销已是企业品牌竞争的新焦点；9目前可利用的体育营销资源世界杯F1 方程式赛车NBA 联赛CBA 联赛欧洲杯亚洲夏季运动会世界大学生夏季运动会冬季奥运会全国运动会世界大学生冬季运动会亚洲冬季运动会亚洲篮球锦标赛亚洲杯足球赛夏季奥运会世界篮球锦标赛世界健美操锦标赛世界击剑锦标赛国际轮滑锦标赛国际女排大奖赛中国斯诺克巡回赛美洲杯帆船赛青岛国际帆船赛厦门国际马拉松亚洲田径锦标赛全国青少年篮球联赛WCBA 女子篮球联赛汤姆斯杯羽毛球赛苏迪曼杯羽毛球赛NBL 全国男子篮球联赛中国羽毛球职业联赛斯坦科维奇杯篮球赛WCBA 女子篮球联赛全国极限自行车挑战赛世界沙滩排球巡回赛中澳女篮邀请巡回赛斯诺克中英对抗赛尤伯杯羽毛球赛2010 年国内将举行 1400 多项赛事2010 年国内将举行 1400 多项赛事那一项...
