受众分析 090917 南京地铁移动电视媒体现状及南京地铁移动电视基本状况及受众分析南京地铁一号线视讯系统覆盖南京现有地铁全线列车及站台，20 列车，共计 960 块 19 寸终端显示屏， 16 个站台共计 218 块 42 寸等 离子显示屏每天的受众超过30 万人次（这个受众数量尚在不停的增长），以其“受众面广、强制收看性、触达率高”等特性，发展成户外媒体广告市场中的一支生力军，成了众多广告主颇为青睐的媒体。1、 基本状况：列车： 8 块屏 / 车厢，每列车 6 节车厢，全线 20 列车共计 960 块 19 寸液晶终端显示屏地铁：全线 16 个站台，共计 218 块 42 寸等离子显示屏2、 受众群体年龄、职业、收入构成：正确的受众，理想的目标群！受众特征平均年龄为 空邑岁 , 集中覆盖了史a 年人群（ 21-39 岁）貝有大专及以上高学历的人占55.9%所在行业主要分布在商业领域、IN 家机关 / 党政机关 / 社会团体和制造业职位丄 ?娈分如加企业/ 公⑷ I 為出 ?理人饭、屮高级&业技术人员、个体户/D 营职业者和党政机关 / 唏业单位十部个人月收入平均为丄坐元散 IV：来諌 FCTR 市场研先机沟3、受众接触机会：绝对充足的收看时间！被上千个显示屏包围着，有多久呢？/ ￥均仃.8 分鈔 " （乍肋内逗留时间）！！是办公电梯人堂停附时间的8 倍！“增长：平均停留时间随线路的发展继续聃加。4、价值及成本：年轻半均年龄 27 ? 8； 53%“ 1&45 之活跃的社会要员奴体唸众以企业 / 公司职员及竹理人坍为主 . 占到 78%?lkJR*W 于 CTR 市场研吭机紳1）高价值、强优势 :综上，地铁移动电视是一种新型的大众传播媒体，与传统电视不同，其单一节目时间短，频次高，广告插播时间短（2 分钟左右），Y— 户外数字电视收视率一传统 电视台收视率户外数字电视收视占优势备注：数摇来源CSM2）低成本（千人成本仅为12. 8 元/ 千人次） : 数据来源： CSM这种横向、纵向的交叉覆盖大大扩大节目和广告的覆盖面积，保证能与更多的地铁乘客见面。在多人乘载的交通工具上，收看移动电视带有强制的味道。一是移动电视频道单一，无台可换，二则是在公共场所，个人没权干涉别人收视。这样一来，地铁移动电视就具有了畅通无阻的播放环境，所针对的受众因为处于“移动”、“被动”的状态，这对于那些固定乘坐地铁的上班族等群体而言 , 反而会养成一种收看移动电视广告的自觉性或习惯，从而使得节目及广告传播效...
