荷兰 XX 食品饮料公司XX 啤酒北京市场暑期推广广告策划方案 • 客户主管：唐一洁• 市场调查：杜晶 / 罗媛 / 郭凯 • 广告创意 : 江雷 / 李硕• 广告设计：江雷 / 杜晶 / 罗媛 / 李硕 / 李娜 / 唐一洁 / 郭凯 • 广告文案：李娜 / 唐一洁• 广告媒介：李硕• 策划书执笔：江雷 / 唐一洁 / 杜晶 / 罗媛/ 李硕 目录•前言•市场竞争情况分析及其对策建议•消费者状况•产品分析•广告策略•广告表现•XX 推广活动的实施设想•广告媒介计划•广告效果评估 • 据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》报告显示，中国每年的啤酒销量为 2000 万升，相当于日本销量的 3 倍，其市场规模仅次于美国，居世界第二位，同时，发达国家的啤酒消费量停滞不前。目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的 28 ％，但市场占有率仅为 8 ％ . 报告指出，来自低档市场的民间品牌日益激烈的竞争，将迫使西方酿酒公司重新考虑生存和发展的战略。前言 • 具有 13 亿人口的中国是一个庞大的市场，啤酒市场潜力巨大，发展前景十分广阔。根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头，到 2010 年，啤酒产量将超过 2400 万吨。那时，我国将成为世界第一啤酒大国，人均消费啤酒将达 18公斤，这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水平。目前市场中，美、欧、中国本土厂商形成三股主流力量，但近年日本、韩国的啤酒企业也已渐渐渗透着市场，如日本的三得利，韩国的真露、 OB 等，值得注意的是，他们将目标直指中国的大众消费市场。 • 事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。• XX 啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限，相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的 XX 节拍夏季音乐节，为了对 XX啤酒进行进一步推广， XX 啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动，本策划案的目的是为北京地区的广告推广活动精心策划。返回目录 市场竞争情况分析及其对策建议• XX 啤酒在中国啤酒属于中高档产品，其在中国啤酒的中高档市场上销售量良好，独特优质的清淡口味受到中高档消费群的欢迎。但是 XX 在中国大陆地区的广告投放量非常之少，又由于价格较高，使一部分市场被价格相对较低的国产啤酒所占领，没有...
