“一味一语”母亲节情感营销活动方案回家 + 一束康乃馨 + 真心的感谢妈妈活动时间 2005 年 4 月 日——5 月 13 日活动区域 青岛市区一、活动背景“一味一语”是勇丽推出的餐厅新品牌。缺乏品牌知名度，消费者知道并惠顾过餐厅的人不多，对餐厅缺乏认知。为了能在短期内尽快提高“一味一语”知名度，增进消费者对“一味一语”的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助 5 月 13 日“母亲节”这一事件，以“一味一语”名义传播“母亲节”概念，提醒青岛目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“一味一语”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。二、活动目标（一）提高“一味一语”在青岛地区的品牌知名度。（二）提高“一味一语”在目标消费者当中的指名惠顾率。三、活动亮点1、争取首位效应，制造社会热门话题。在青岛庆祝“母亲节”并非非常普及，“一味一语”通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，可以留下“一味一语让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。“一味一语”目标人群是******。由于消费者公作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结。“一味一语”对“母亲节”的提醒和推广，可以引发其潜在情感需求。3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。本次活动避开了五一前的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间，在 5 月 13 日当天形成高潮，活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因素，以及在青岛消费者当中的新鲜感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。四、活动流程内容（一）、活动预热期青岛大多数人没有过“母亲节”的习惯，“一味一语”本身知名度也不高，直接对整体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知青岛公众“今年 5 月 13 日是母亲节”，以及“一味一语”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。时间：5 月 日——5 月 13 日内容：1、青岛有线电视台卫视台插转广告（待定）5 月 1 日~7 日，在...
