从国家形象宣传片谈品牌塑造的必由之路 2011 年 1 月 17 日，在国家主席胡锦涛访问美国之际，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出。宣传片的开头以醒目的红色为背景，以白色书写中英文“中国”两字，中国各领域杰出代表如谭盾、郎朗、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍等在片中依次登场，吸引了路人驻足观看。这应是中国政府第二次借助现代的传播手段，向西方投放有关中国国家形象的宣传片，只不过和上次的“中国制造”侧重于中国产品的宣传不同，这一次更像是一个国家整体品牌的宣传和塑造。 这种宣传片的投放无疑是有必要的，标志着中国更加注重展示自身的“软实力”，而且选择胡锦涛主席访问的契机，也说明如今的中国政府在面对世界的时候比以往任何时候都要自信和坦然，并且会充分利用国际的平台主动争夺国际话语权。这不仅对改变以往西方某些人对中国持有的偏见有着极大的帮助，也会在世界重新树立起一个正面、健康及负责任的中国国家形象，对于中国企业今后进军海外肯定也会起着有益的促进作用。事实上如果运作得当，这些广告的传播哪怕是对中国国家形象起到一分的正面作用，传递到每年上万亿美元的出口商品总额上，也将是一笔巨大受益。 从专业的角度看，这种国家形象宣传片的投放举动，更像是一次品牌塑造的策划活动，政府之所以能够在现在投放国家形象宣传片，不仅说明国家实力的增长，也说明国家开始有着对自我品牌塑造的意识。我们不能不说投放的国家形象宣传片影片制作得十分精良，选择的人物角色也是极具亲和力，那一张张快乐而又幸福的笑脸无不在诉说着成长中的中国具有多么的成功。可是仅有这些并不足够，因为品牌的塑造不仅靠公关，媒体，关键还是产品的质量，持续的实力。如果说国家是一个企业，“中国”便是品牌，而每个企业构成了不同的产品系列。再好的公关宣传，重要的是依赖质量过硬的产品作为后盾。如果想让“中国”这个品牌形象在全球真正树立起来，只能靠我们输出一个个有说服力、有影响力的企业产品。因此，从这一点来说，这一次的品牌塑造仅仅是政府层面的运作，而缺少了企业的作为，不能不让我们有一些遗憾。 如今中国企业逐渐走出国门，产品大量外销，凭借低价竞争获得市场优势的中国产品，已经成为欧美消费者习惯性的选择，许多欧美主要市场对中国商品的依存度已达到 70%，并在不断增加，我们每年巨额的外贸额度似乎让人底气很足。事实上，中国的企...
