优秀硕士学位论文：服装品牌策划与目标市场定位的关系VIP免费

青岛大学硕士学位论文服装品牌策划与目标市场定位的关系姓名：刘晓艳申请学位级别：硕士专业：设计艺术学（服装设计）指导教师：刘青林20090604摘要在世界经济格局呈现全球化的趋势之下，品牌竞争已经成为当今市场竞争的主要手段。品牌已经成为了企业竞争的法宝，出击市场的利器，服装产业自然也不例外。随着整个社会品牌意识的逐渐增强，消费者对服装品牌的选择标准也不单单停留在产品本身，而是通过品牌策划的实施受到了品牌文化的感染，建立了对品牌形象的信赖感。在这个竞争全球化，科技日新月异，消费者需求不断翻新，人口状况快速变化的时代里，品牌生存发展的唯一保证，是时刻谨记顾客的需求、偏好和期待。品牌竞争是“以人文本”的竞争方式，以消费者的需求为本，在合理的目标市场定位分析的基础上建立起来的品牌，才具有市场竞争力。服装企业要实施行之有效的成功品牌战略就必须给品牌一个合理、明确、独具个性的品牌定位。仔细分析目标市场，进行合理的定位，关系到品牌策划实施的各个环节，可以说品牌策划和目标市场定位是紧密相联系的。品牌策划与目标市场定位之间的关系就是本文研究的主要内容，希望通过本课题的研究，能够为制定科学合理的品牌策略提供理论依据和现实参考。关键词：服装品牌策划品牌形象品牌文化目标市场定位Abst ract ：Wi th t he i ncreasi ng economi c gl obal i zat i on al l over t he worl d，brand competi ti on hasbeen t he pri mary met hod i n t he current market．Brand has been t he magi c weapon for theent erpri ses t Owi nt he competi ti on andassaul t t he market ．The cl ot hi ng i ndust ry i s wi t houtexcept i on t o thi s．Wi th the enhanci ng brand awareness among t he whol e soci et y, forchoosi ngthecl ot hi ng brands，consumersnotmerel yat t ach i mportancet o product st hemsel ves，but bui l d up t he t rust to t he brands because t hey are affect ed by t he brands’cul t ure duri ng t he brandpl anni ng i s conducted．In the t i mes wi t h gl obal i zi ng competi ti on，fast—pace i mprovi ng t echnol ogy, cont i nuousl y updat i ng consum...