一、 企业 自身的工作 制定 和 实 施名 牌 战 略 的 主体 是 企 业 ，这 里 所 说 的 “企 业 ”包 括 农 副土 特产 品生产 和 销 售 的农 户 、农村经济合作组织 、龙头企 业 和一 切 有 志于 在农 副 产 品上 注 册和使用商标的法人或 自然人
企业在商 标战 略与策 略上 采 取 的任 何一 个 举 动 ，包 括企 业 做 出 的每 一 个 决 定 ，都 应 视 为企 业 的重要 决策
无 论是商标题材 的 选定 还 是 注册 、使 用 、包 装 装 潢 、宣传 、广告等具体 策略 ，都 关系到商标战略的成败和企业生 存 与发展 的前景
但有不少企业 特别是 国有老企业并非如此 ，教 训 非 常 深 刻
( 一 ) 要将 “使 用”作为商标 战略 、策略来对待 我们多次强调 “使用”在商 标战略策略中的地位 与作用 ，而 且用相当多篇幅介绍这方面的问 题 ，如 “纽扣商标 ”问题 、“其它 标志 ”问题 ，并举 了不少近年来 在农副产品商标使用上发现的类 似 问题 ，说 明当前农副产 品商标 使用上仍有值得注意的地方
( 二 ) 要 突 出地 宣传企业 的 产 品 商 标 不仅要在包装装潢上 突出宣 传 企业 的产品商 标 ，而且在其他 形式 的宣传 、广告 上 ，同样要 突 出宣传产品商标和与企业形象有 关 的形象 载体 ( 企业 的商号 、司 徽 )，而不要突 出宣传不受 知识 产权法规保护 的成分 ( 如 ：产 品 通用名称 、产 品的图形 ) 或不属 于 企 业 自己 的知 识 产 权 ( 如 ：绿 色 食 品 、地 理 标 志 )
为此 ，在企业 的宣传 、广告 和营销活动等方面 ，同样应 当建 立和健全相应 的决策机制 ，制定 出符合企业商标战略意图的规章 制度 ，使相关职能部门和业务部 门的工作有章 可循
