通讯世界 2010 ．8 f总 186 期 ) 4 大 类 手 机 游 戏 的 未 来 机 会 在手机 游戏领 域 ，如 果 因为今天 单 机游戏 能赚钱而推论 明天单机游戏也 能 赚钱 ，就会 因时势 的变化 而产生 错误 。 在无 线互联 时代 ，希 望靠 单机来赚 钱 的观念 ，将 会 因为 很多个 人开 发者为 市 场提供大 量免费 单机 游戏 而改变 。时 势造 英雄 ，手机 游戏 产业应 顺应 时势把 握市 场发展 机会 。 第一 ，手机单 机游戏 应把 握 渠道和营销 目前 ，内容生 产的价 值越 来越低 ， 手机游 戏 的成功 与 内容 生产 关系 不大 。 当大 家都能 生产 的时候 ，内容 生产 的价 值也就 降低 了。此时 ，单机 游戏将 成为 个人开 发者 的地 盘 ，企 业介入 其 中的意 义 不大 。在企业 做 内容 生产 没有意 义 的 情 况下 ，做营销 更有意 义 。 其一 ，因为单机游戏 最大的 问题是 不具备 持续性 。下载 了一款 单机 游戏 ，并 不意 味着用户还要从这里下载别的东西。 其二 ，单机游戏 因为简单 ，所 以重 复 率非常高 ，玩家厌倦 的速 度也非常快 。 这就 意味着做渠道 、做 营销的人去 推广 单机游戏是～件 费力不讨好 的事情 。因 为 好不容易接触 了用户让其购 买后 ，不 意 味着 该用户 以后还 会继续购 买。 这 时 ，手机游 戏考验 的就 是营销 实 力 。这 种影 响力 经济 渠道 的建立 ，可以 把一 个单机 游戏做 成持 续性 的 、有主题 的、有信用 的 、有 影响力 的 、可传播 的 产 品 。 此 时在 市 场竞 争 中要表 现 出优 势 来 ，仅在 市场开 发方 面表 现强势 ，无法 占据 市场优 势 。 第= ，随境游戏的开发应与 现实功能结合 不要觉 得 自己的技 术多好 ，因为再 好 的应用 也不是 不可复 制 的，不 外乎 是 个时 间 问题 。如果这 个时 间没有 长到企 业 可 以把 整 个市 场 占领 ，是 没 有 意 义 的 。此 时 ，如果 希望 靠某个 做得 很强大 的游戏 引擎就 通 吃该市场 ，是没有 机会 的 。 真 正 的随境游戏 应该依 附于GIS应 用 上 。如果 企业 本身做 地 图就 已经做 得 非常大 ，市场 占有率 已经达 到百分 之九 十左右 ，此...
