第九章 市场信息资料的整理 能力导航 阅读本章后，你将能够： 理解信息资料整理的含义； 熟悉市场信息资料整理的步骤； 熟悉资料审核的方法； 熟悉数据的误差及处理的方法 熟练进行资料分类、分组 熟悉常见变量的编码方法 熟练进行资料汇编并显示结果
第一个问题：什么是市场信息资料的整理
市场信息资料整理的含义市场信息资料整理的意义市场信息资料整理的标准市场信息资料整理的步骤 一、市场信息资料整理的含义 1 、 市场调查所收集到的资料是分散的、不集中的；是零碎的、不系统的；是反映个体的，不是反映总体的
根据这样的资料，人们难以对总体进行分析，当然更无法对总体做出判断和结论
二、市场信息资料整理的意义 1 、市场信息资料整理是对市场调查工作质量的全面检查和进一步深化 2 、市场信息资料整理是对市场调查资料进行科学分析的开始 3 、市场信息资料整理是市场调查积累资料的需要 三、市场信息资料整理的原则1 、准确、可靠性2 、及时性3 、全面性4 、系统性 二、市场信息资料整理的意义 1 ．市场信息资料整理是对市场调查工作质量的全面检查和进一步深化
2 ．市场信息资料整理是对市场调查资料进行科学分析的开始
3 ．市场信息资料整理是市场调查积累资料的需要
三、市场信息资料整理的标准 1 ．合格 : 符合调查目的——效度 2 ．真实——实实在在的发生过的客观事实 3
可靠——有可信度：一致性和稳定性
4 ．准确——准确和精确不一样 5 ．完整——时间上、空间上、调查项目上 6 ．可比——指标范围、口径、计算方法、 计算单位等可比 7 ．系统——条理化、系统化 四、市场信息资料整理的步骤 1 ．设计资料整理方案 2 ．对资料进行审核 3 ．对资料进行科学分类或分组 4 ．资料汇总 5 ．结果显示 四、市
