电子教案《网络营销》电子教案第一章 网络营销的概论学习要点：：掌握网络营销的概念及实质；了解网络营销的产生与发展；了解网络营销的特点及优势；了解网络营销与传统市场营销的区别以及网络营销的商务模式。重点：网络营销的概念；网络营销与传统市场营销的区别。难点：网络营销生产的基础教学方式：讲授法从 20 世纪 90 年代进入数字化时代以来，网络技术不断发展，电子商务改变了工业化社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络与经济的紧密结合，推动了市场营销走入了崭新的阶段—网络营销阶段。市场营销的研究对象是市场，而随着网络经济时代的到来，这一研究对象发生了巨大的变化，网络虚拟市场有别于传统市场，其竞争游戏规则和竞争手段发生了根本性的改变。我们已经不能简单地将传统的市场营销战略和市场营销策略搬入网络营销。传统市场营销中的一些具有优势的资源在网络市场营销中可能失去了优势。因此，企业必须重新审视网络虚拟市场，调整旧的思路，树立新的观念，开创新的思维，研究新的方法。网络营销不是市场营销的简单延续，它带给人们的世界充满了创造性和想像力，它带给社会的效益是目前无法估量的，它带给学习网络营销人员的新知识也是丰富多彩、富于诱惑力的。第一节网络营销的实质一、网络营销的定义网络营销是在市场营销的基础上发展起来的，借助计算机网络、通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。是企业以互联网络为营销工具，开展营销活动的过程。网络营销是电子商务的一个分支，是科学技术的发展、消费价值观的变革和商业竟争等综合因素的产物。二、网络营销的研究对象1、网上市场调查2、网上消费者行为分析3、确定网络营销目标4、制定网上产品和服务策略5、制定网上价格营销策略6、网上渠道选择7、开展网上促销8、网络营销管理与控制三、网络营销的层次根据企业对互联网作用的认识及对互联网的应用，网络营销的层次由低到高可以分为网上宣传、网上市场调查、网上分销联系、网上直接销售、网上营销集成等层次。1、企业网上宣传是网络营销最基本的应用方式建立企业网站是企业上网宣传的前提。企业网站是高效率、低成本的，信息由企业制定，没有传统媒体的时间、版面等限制，可以不断地更新。企业网站可用多种手段吸引访问者，并与访问者...
