浅谈中国儿童服装目 录摘要……………………………………………………………………….…..…2ABSTRACT……………………………………………………………….…..…3前言………………………………………………………………………..….….41 儿童服装市场现状分析 ……………………………………………………51.1 我国童装市场的现状 …………………………………………………………………51.1.1 庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾………………………………..51.1.2 童装市场竞争加剧、国内童装缺乏竞争力……………………………… ……51.1.3 产品结构不合理…………………………………………………………… ……51.1.4 童装设计水平与国外差距很大………………………………………… ………61.1.5 童装质量差，价格两级化………………………………………………… ……61.1.6 营销观念滞后……………………………………………………………… ……61.1.7 童装成人化……………………………………………………………… ………71.2 制约我国童装业发展的因素…………………………………………………… ……..71.2.1 起步晚，观念落后………………………………………………………… ……71.2.2 设计与市场缺少沟通，信息不畅……………………………………… ………72 儿童服装市场环境分析 ……………………………………………… ……82.1 童装的市场消费者需求特点…………………………………………………… ……..82.2 竞争者分析……………………………………………………………………… …….92.3 童装市场中间商销售情况分析………………………………………………… …….92.4 童装市场销售的发展演变趋势………………………………………………… … …103 儿童服装营销策略 …………………………………………………… …113.1 品牌策略…………………………………………………………………………… ….11 3.1.1 为何要做品牌……………………………………………………………… …...113.1.2 品牌道路有多少…………………………………………………………… …...113.1.3 品牌发展是一项长期工程………………………………………………… …...123.1.4 坚实的第一步……………………………………………………………… …..123.2 形象策略…………………………………………………………………...
