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服装营销麦当劳式的大众时尚浅析奢侈品的消费VIP免费

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服装营销:麦当劳式的大众时尚 浅析奢侈品的消费 有资料表明,中国大陆目前月收入在 2 万元到 5 万元之间的奢侈品消费人群已经形成了 1.6 亿的浩浩大队。当然,年轻的你也许不属于其中,但总的来讲你的日子还算过得不错:逛设计师小店、听实验音乐、看时兴的话剧和展览、穿还算有个性的衣服,也时常混迹于北京的一些时髦地界儿。没有刻意的做作,但总还有一点小小的虚荣:这期 ELLE 里登的 LV 白色纱制连衣裙,要是能有一件该有多好!但你有自己的解决办法——在 MNG 里总有白纱裙卖,今夏的新款有几件就不错,再配上一个皮质坠饰,不需要攒好几个月的辛苦钱,还正好应了今年波希米亚之风!便宜、快速与时髦的“大众时尚” “时尚”是个迷人的字眼,无论你属于城市金字塔的哪一层,总是在或主动或被动地受着时尚的影响,这也许和铺天盖地的时尚类媒体脱不了干系;又也许受到了国际大品牌竞相抢占中国市场的冲击,中国悄然兴起的富裕阶层,用电影《大腕》里的话说,“开一日本车你都不好意思跟人打招呼,不求最好,但求最贵。”当然,也许还和中国人出色的仿制才能有关,看看街边上挂着 LV包包卖油条的妇女劳动,我们与其迫不及待地想要证明自己的高尚品位,不如坦然接受现实——不要大谈什么“时尚的受害者”,我们不需要在乎天长地久的奢侈,只需要曾经拥有的美丽。这,其实很简单,“Mix & Match”(混合与搭配),把属于自己的风格通过搭配彰显出来。 GAP 去年请到了《Sex and City》的女主角 Sarah Jessica Parker 做形象代言人,粉红色羊毛罩衫、格纹长领巾、腰间闪亮的饰扣,Sarah 成功地演绎了 GAP 提出的“你会怎样穿 GAP?”的标语。MNG、GAP、NineWest、Kookai,包括还未登陆中国大陆的 H&M、Topshop、ZARA 等等,国际上对这类时尚品牌的运作方式作过精辟的总结,即:“一流的形象,二流的产品,三流的价格。”深受英国年轻知识青年喜爱的《卫报》一直关注着时尚界的动态,他们早就提出过 McFashion 的概念——一种麦当劳(McDonald)式的便宜、快速与时髦的“大众时尚”。“一流的形象” 巴黎、纽约、米兰和伦敦的时装周通常要至少提前 2 个季度发布最新款的时装,对于大多数时装公司来说,它们至少要花费几个月的时间才把设计变成成品。工作程序如下:聘请著名且昂贵的设计师设计一件裙子,在 A 国采购布料,B 国印染,C 国来一道精雕细绣,最终在 D 国产生出这件裙子。而对于我们的“大众...

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