服装营销:麦当劳式的大众时尚 浅析奢侈品的消费 有资料表明，中国大陆目前月收入在 2 万元到 5 万元之间的奢侈品消费人群已经形成了 1.6 亿的浩浩大队。当然，年轻的你也许不属于其中，但总的来讲你的日子还算过得不错：逛设计师小店、听实验音乐、看时兴的话剧和展览、穿还算有个性的衣服，也时常混迹于北京的一些时髦地界儿。没有刻意的做作，但总还有一点小小的虚荣：这期 ELLE 里登的 LV 白色纱制连衣裙，要是能有一件该有多好！但你有自己的解决办法——在 MNG 里总有白纱裙卖，今夏的新款有几件就不错，再配上一个皮质坠饰，不需要攒好几个月的辛苦钱，还正好应了今年波希米亚之风！便宜、快速与时髦的“大众时尚” “时尚”是个迷人的字眼，无论你属于城市金字塔的哪一层，总是在或主动或被动地受着时尚的影响，这也许和铺天盖地的时尚类媒体脱不了干系；又也许受到了国际大品牌竞相抢占中国市场的冲击，中国悄然兴起的富裕阶层，用电影《大腕》里的话说，“开一日本车你都不好意思跟人打招呼，不求最好，但求最贵。”当然，也许还和中国人出色的仿制才能有关，看看街边上挂着 LV包包卖油条的妇女劳动，我们与其迫不及待地想要证明自己的高尚品位，不如坦然接受现实——不要大谈什么“时尚的受害者”，我们不需要在乎天长地久的奢侈，只需要曾经拥有的美丽。这，其实很简单，“Mix & Match”（混合与搭配），把属于自己的风格通过搭配彰显出来。 GAP 去年请到了《Sex and City》的女主角 Sarah Jessica Parker 做形象代言人，粉红色羊毛罩衫、格纹长领巾、腰间闪亮的饰扣，Sarah 成功地演绎了 GAP 提出的“你会怎样穿 GAP？”的标语。MNG、GAP、NineWest、Kookai，包括还未登陆中国大陆的 H&M、Topshop、ZARA 等等，国际上对这类时尚品牌的运作方式作过精辟的总结，即：“一流的形象，二流的产品，三流的价格。”深受英国年轻知识青年喜爱的《卫报》一直关注着时尚界的动态，他们早就提出过 McFashion 的概念——一种麦当劳（McDonald）式的便宜、快速与时髦的“大众时尚”。“一流的形象” 巴黎、纽约、米兰和伦敦的时装周通常要至少提前 2 个季度发布最新款的时装，对于大多数时装公司来说，它们至少要花费几个月的时间才把设计变成成品。工作程序如下：聘请著名且昂贵的设计师设计一件裙子，在 A 国采购布料，B 国印染，C 国来一道精雕细绣，最终在 D 国产生出这件裙子。而对于我们的“大众...
