娃哈哈饮料广告调查报告项目负责人：陈菲项目组成员：徐宁、沈靓雯、周轶斐、金乐乐、徐莎莎、黄烨、卓敏静- 2 - 娃哈哈饮料广告调查报告一、调研背景目前，软饮料市场以碳酸饮料、 瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。当前的下沙饮料行业保持快速增长的势头，并进入全面竞争时代， 碳酸饮料、水、茶、果汁、含乳饮料五大领域激烈拼杀。其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80%，其他竞争者难以撼动其市场地位；瓶装水市场庞大， 但由于生产工艺简单， 品牌繁多， 市场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌；茶饮料市场即将进入成熟期，“康师傅”、“统一”占据相对优势，但娃哈哈（有机绿茶）、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑； 果汁饮料处于快速成长期， 尚未形成稳定的市场格局； 功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期，虽然目前消费量还不高，但前景十分看好。随着人们生活水平的提高， 大学生对饮料市场的需求量也日益上升。可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析，大学生软饮料市场都充满了生机， 蕴藏着大量的商机。 为了更加详细地了解大学生饮料市场，我们队就对此展开了一次市场调研。（一）调研目的了解浙金院大学生饮料消费情况， 及对未来饮料市场的期望以及大学生对娃哈哈饮料的了解及消费情况。（二）调研内容1. 市场状况（1）饮料的主要销售渠道；（2）饮料的销售情况；（3）市场上的饮料产品。2. 大学生（1）大学生对饮料的消费态度；（2）大学生购买饮料的影响因素；（3）大学生购买饮料的行为过程（何时何地购买、如何决定购买）；（4）大学生对于饮料的潜在需求；娃哈哈饮料广告调查报告- 3 - （5）大学生对饮料的了解程度；（6）大学生对于购买饮料的店面要求；（7）大学生需求哪类饮料产品。（三）调研对象浙江金融职业学院学生（四）调研方法1. 文案调研；2. 网络调研；3. 问卷调研。访员要求：（1）必要的调研培训，了解行业背景和产品知识，专业素质好；（2）开朗，大方，热情，善于沟通；（3）严格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳；（4）认真负责，积极的工作态度和良好的敬业精神；（五）调研区域及样本分配调研区域主要在浙江金融职业学院。共设200 份调查问卷，其中男生寝室、女生寝室、各 50 份，教学区 100 份。二、调研过...
