下载后可任意编辑最新 2024 年中国传统企业移动营销现状调研报告与最新 2024 年依法治国心得体会汇编最新 2024 年中国传统企业移动营销现状调研报告自腾讯 XX 年 8 月发布微信公众平台应用至今，微信公众号成为众多企业移动营销最普遍的应用之一。报告显示，开通微信公众号的被调查企业中有 67.5%规模在 50 人以下，规模在 200 人及以上的企业占到 14.4%，所在行业占比排名前三的是信息产业、餐饮行业和传媒文化，分别为 16%、10.8%和 8.2%。类型选择上，企业更倾向选择开通认证账号，其中选择开通认证服务号的企业占比最大，为 42.5%。作为企业移动营销的必要手段，微信公众号的粉丝数量是一个重要的考察指标。报告显示，在所有开通微信公众号的被调查企业中，粉丝数量在 5000 人以下的占比最大，为 77.6%，粉丝在 10 万人以上的占比仅为 3%。同时，超过 57.6%的企业微信公众号平均信息阅读比重在 10%以下。绝大多数企业对微信公众号都有基本的定位，通常围绕“展示”、“宣传”、“服务”、“互动”这四个方面来设定。功能开发尚不全面，需专业开发人员和差异化服务微信公众平台具备的高级群发、自定义菜单、微官网、微支付、优惠券、游戏等多种功能和服务为营销支持提供了丰富的手段，而实际的开发和应用情况如何呢?报告显示：67.1%的受访企业开发微信公众号时都是直接使用微信开发商的模板产品，定制开发和自行开发所占比例分别 14.4%和18.6%。而在决策开发何种公众号功能时，接近半数的企业选择参考竞争对手公众号功能，或实行微信第三方开发商的开发建议，此外依据领导个人要求和意见作为决策依据的企业也不在少数。第 1 页 共 5 页下载后可任意编辑64%以上的开通微信公众号的企业都开通了如自定义菜单、微官网等基本功能和服务，50%的企业开通了优惠券、大转盘等营销功能，会员卡、高级群发、智能客服、微信支付等开通比例在 37%以下。从微信公众号提供的部分功能的评价来看，微信小游戏、刮刮卡、大转盘等互动营销功能超过半数企业认为有趣味性、互动强，能够带来粉丝增长，有助于营销但效果不明显;微信相关的智能硬件，如微信打印机、wifi，近 1/3 企业表示很重视，近 1/3 企业表示虽不了解但同意尝试，另有 15.4%的企业表示已购买但效果一般。从公众号开通支付功能的角度考察，开通公众号的受访企业中有18.6%具有支付功能，对目前微信支付功能企业也有较多看法。企业微信公众号开发过程中最受困...
