西部中小城市零售业应对沃尔玛进驻的发展对策_市场营销论文-毕业论文作者:网络搜集下载前请注意:1:本文档是版权归原作者所有,下载之前请确认。2:如果不晓得侵犯了你的利益,请立刻告知,我将立刻做出处理3:可以淘宝交易,七折时间:2010-06-10 20:53:16[摘要] 随着桂林零售市场的全面开放和沃尔玛的进驻,桂林零售企业的紧迫感和竞争意识空前增强。针对发展的现状和存在的问题,桂林零售企业需要引入标杆管理,学习行业内领先者的优秀经验;需要应用信息技术,提高物流效率;需要发展电子商务,提高信息化水平;改变经营理念,提高经营水平;走连锁经营道路,实现零售业规模化经营;加强基于桂林特色产业尤其是桂林旅游产业的市场渗透能力。 [关键词] 桂林 零售业 零售企业 沃尔玛 一、引言 随着 WTO 过度期的结束,根据入世协定,2004 年 12 月 11 日我国正式向外商零售企业开放所有城市。继麦当劳、隶属百胜集团的肯德基之后,又一全球500 强企业沃尔玛进驻桂林。沃尔玛落户桂林,其经营模式、购物环境及能够提供给客户的商品和服务品质,将会对桂林零售业带来深刻影响,预示着桂林零售业开始步入全面开放、整合提高、竞争发展的新时期。在新的形式下,桂林零售业如何应对?值得思考。 二、桂林零售业发展现状 1.零售业发展迅速并初具规模 据相关部门统计,桂林市区限额以上零售企业 15 家。从业态上分,大型百货 4 家,包括微笑堂、南城百货、百货大楼股份公司、梦之岛,总经营面积19.93 万平方米,占全市 1000 平方米以上商场的 26.92%,年销售收入 12.56亿元,占全市社会消费品零售总额的 5.59%。便利店型社区连锁企业 5 家,包括华荣、好又多、桂怡、联华、喜洋洋,这 5 家企业均是这几年发展起来的新型业态的商业企业,总经营面积 37988 平方米,网点数达 106 个,年销售收入29811 万元,遍布桂林市的所有社区。专业店型电器经营企业 4 家,包括国美、苏宁、心连心、星达。国有及集体企业 2 家,包括百纺总公司和糖酒总公司。这些企业基本代表了桂林市较为成熟的商业业态。这 15 家限额以上企业只有 2 家国有企业,1 家国有参股企业。随着新型零售业态的逐步发展,商业现代化水平有所提高,具有各种先进理念的经营方式如总代理、总经销、厂商直销、网上购物、电子商务、物流配送、拍卖等正在逐步得到推广和应用。现代商业理念、营销方式和现代管理技术已不同程度地进入企业,商业管...