00639 广播电视广告 、课程性质与目的 本课程主要内容包括：广播电视媒介的传播特点，广播电视广告的创意元素、创意思维方法，广播电视广告的制作流程，动画技术在广播电视广告中的运用，广播电视广告传播效果测定，广播电视的广告社会责任。通过学习，使考生了解并掌握广播电视广告的原理和方法，学会运用广播电视媒介进行广告传播。Ⅱ、考核目标与考核知识点 第一章 追源溯流：广播电视广告发展简史 第一节 广播电视媒介的崛起 一般了解电波技术革命中的重要事件 了解美国英国广播电视媒介的早期发展第二节 中国广播电视媒介的发展 了解中国广播电视媒介的早期发展第三节 世界广播电视广告的早期发展 了解美国、英国广播电视广告的早期发展第四节 中国广播电视广告的发展 掌握中国广播电视广告的发展脉络 掌握台湾、香港、澳门地区的广播电视广告发展情况 第二章 广播电视广告的传播特点第一节 电波媒介广告的共同特点 了解中国电波媒介受众的概况 掌握电波媒介广告的传播优势和局限第二节 广播广告的传播特点 掌握广播广告独特的传播优势和局限第三节 电视广告的传播特点 掌握电视广告独特的传播优势和局限 第三章 广播电视广告第一节 广告创意的概念和基本要求 掌握广告创意的概念 重点掌握广告创意的基本要求第二节 创意思维方法 了解各种创意思维方法的概念和特点第三节 消费者心理与广告创意 一般了解消费者接受信息的心理过程 重点掌握广告创意与消费者注意规律、态度形成间的关系 第四章 广播广告的创意表现第一节 声音三要素 重点掌握广播广告声音三要素的概念、特点和应用规律第二节 广播广告的类型 一般了解广播广告的各种类型第三节 广播广告制作 一般了解广播广告的播音和录制过程 第五章 电视广告的创意表现第一节 电视广告的听觉表现 掌握语言、音乐、音效在电视广告中的运用规律第二节 电视广告画面 重点掌握电视广告画面的概念、构图原则 一般了解电视广告画面的色彩第三节 电视广告镜头 重点掌握电视广告镜头的概念、表现方式 掌握电视广告镜头的拍摄方法、景别、角度第四节 蒙太奇 重点掌握蒙太奇的概念、分类 掌握蒙太奇电视广告中的运用第五节 电视广告的创意表现类型 了解电视广告的几种创意表现类型 第六章 电视广告拍摄和制作第一节 电视广告脚本写作 掌握各种电视广告脚本的概念、作用及其写作要求第二节 电视广告拍摄 了解电视广告拍摄的过程第三节 ...
