世博十大营销案例正如“一切始于世博会”的名言所说，历届世博会向世界展示了新的发明创造、新的技术和世界各国比较独特的产品。1889 年巴黎世博会使埃菲尔铁塔成为最具吸引力的世界奇迹；1915 年的世博会见证了中国茅台酒“一摔成名”的传奇；魔方在1982 年世博会上引发了人们的“头脑风暴” ，在全球累计销量超过1 亿只； 2005 年日本爱知世博会使“丰田 机器人 ”吸引了全世界的眼球⋯⋯时至今日， 世博会已经变成一个展示人类文明的大型盛会和平台，也成为企业塑造国际形象的营销平台。实际上，世博会可以说是世界第一品牌。1851 年的英国伦敦万国工业产品博览会被公认为是世界上第一个现代意义上的世界博览会，比1896 年希腊雅典第一届现代奥运会还早。 2008 年北京奥运会商机价值3 万亿元， 对于上海世博会， 价值又是多少呢？1：世博–伊利伊利打造“世博标准”对于企业来说，怎么将“世博”的价值最大化，使一个考验。除了把产品外包装改换之外，还能做些什么？如何将自身的品牌与“世博” 自然地相结合， 达到营销的目的？这一切问题的回答，对于中国企业来说，既是机会，同时也是考验。国际营销大师菲利普?科特勒指出：“企业有两种营销：一种是下游的营销，发现并满足消费者需求，达成产品的销售；另一种是上游的营销，研究和思考未来市场，树立人们心中的品牌，发展一个核心竞争力，使企业也获得不断创新的能力。”2009 年 5 月 25 日，伊利携手世博签约仪式上，上海世博局即宣布伊利集团全产品线都将成为世博专供产品。作为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业，伊利集团旗下液态奶、 冷饮、 奶粉、 酸奶四大产品事业部，共 1000 多种品相产品， 全部成为 “世博牛奶”，将在世博园区中所有的售卖点内销售，为7000 万国内外游客提供优质、丰富的乳品服务。 牵手世博后， 伊利完成了所有产品的换装，每一包伊利产品都印上了世博会LOGO。这仅仅是个开始， 伊利在随后的一系列动作当中，为我们展示了一出经典的 “世博营销案例” 。作为唯一一家曾服务过奥运会的乳品企业，伊利对像奥运会和世博这样的国际顶级盛事对于企业的价值深有体会。正如上海世博局副局长陈先进谈到世博选择伊利时曾表示，“只有伊利的产品质量完全符合世博会的高标准，只有伊利丰富的产品线能满足7000 万游客的需求， 只有伊利才具备成功服务奥运会的成熟经验。”而伊利也知道，借助世博对企业的高标准和...
