(0098)国际市场营销学练习题VIP专享VIP免费

- 1 - 第十章 国际市场产品策略 一、单项选择题 1、（ ）是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。 A.国际产品差异化策略 B.国际产品线延长策略 C.国际产品标准化策略 D.国际市场产品组合策略 2、产品组合的（ ）指产品线所包括的产品项目数量。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.相关性 3、产品组合的（ ）指每种产品的品种规格数量。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.相关性 4、当国际市场疲软或原料能源供应紧张时，企业要采取（ ）。 A.缩减产品组合策略 B.扩大产品组合策略 C.产品线向下延伸策略 D.产品线向上延伸策略 5、（ ）是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品。 A.缩减产品组合策略 B.扩大产品组合策略 C.国际产品标准化策略 D.国际产品差异化策略 6、强制性因素会迫使跨国企业采用（ ）。 A.国际产品集中策略 B.缩小产品组合策略 - 2 - C.国际产品标准化策略 D.产品差异化策略 7、（ ）策略是指企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的促销策略。 A.直接延伸 B.产品延伸，沟通调整 C.产品调整，沟通延伸 D.产品与沟通双重调整 8、（ ）是根据国际目标市场的不同需求，对国内现有产品进行局部改进，而沟通策略保持不变。 A.产品创新 B.产品延伸，沟通调整 C.产品调整，沟通延伸 D.产品与沟通双重调整 9、（ ）指在原有产品基础上，性能有显著提高的产品。 A.全新产品 B.换代新产品 C.改良新产品 D.仿制新产品 10、（ ）指采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品，与现有产品基本无相同之处，体现了科学技术的新突破。 A.全新产品 B.换代新产品 C.改良新产品 D.仿制新产品 11、在产品生命周期的（ ），产品被市场接受，销售量迅速增加，销售利润大量增加的时期。 A.开发期 B.导入期 C.成长期 D.成熟期 - 3 - 12、在产品生命周期的（ ），产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓。 A.衰退期 B.导入期 C.成长期 D.成熟期 13、（ ）即以高价格和高促销费方式推出新产品。 A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 14、（ ）即以低价格和高促销费推出新产品。 A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 15、（ ）实施的前提条件是市场规模有限，大多数的消费者已知晓该产品，并且愿支付高价，而此时市场潜在竞争压力...