柔 性 SHEIN 的 AB 面 地处广州市中南部的番禺区，位于粤港澳的地理中心位置，东临狮子洋。番禺北部，面积仅47 平方公里的南村镇曾入选“2019 年度全国综合实力千强镇”，百亿美元跨境电商SHEIN 的供应链，隐身于此。 跨境快时尚公司SHEIN 成立于2008 年，总部位于江苏南京。2015年3 月，SHEIN 把公司开到了广州番禺，背靠全球最大的服装纺织市场，坐拥番禺南村镇的服装加工基地，在生产供应链上探索出一套全新模式。 2020 年，全球跨境电商在突发疫情中深陷“冰火两重天”的困境：一方面，以ZARA、HM、优衣库为代表的传统快时尚品牌，因线下门店亏损出现业绩大滑坡;另一方面，凭借低成本高效率的供应链优势，中国跨境电商企业在寒冬中逆势疯长。 凭借年度营收百亿美元、名列54 个国家/地区的iOS 购物APP 榜首、一度超越国外老牌电商巨头亚马逊的战绩，SHEIN 成为中国跨境电商中异军突起的一极。 圈内圈外都好奇于SHEIN 的成长奥秘——如何实现“大规模小单快反”的柔性供应链生产，重塑企业的产销链条和生态？ 有市场消息称，最新一轮融资后，SHEIN 的估值已超3000 亿元，成为全球知名度最高的中国跨境快时尚品牌。目前，SHEIN 正在筹备上市，洽谈中的承销商包括高盛、摩根士丹利、美银美林。 一方面，SHEIN 的柔性供应链生产模式被追捧为Real-time？retail （实时零售），甚至被评价为“SHEIN 像科技巨头苹果一样掌控着整个价值链，根据算法洞察市场所需，像电子商务界的TikTok”。 另一方面，掌声背后也有杂音。SHEIN 正面临服装品牌和设计师的商标侵权投诉，也不得不面对关于低端制造以及柔性供应链能否被行业广泛复制的质疑。 小单快反 自2015 年扎根广州番禺，SHEIN 深耕供应链，这也是其精心打造的壁垒。长久以来，SHEIN 对外低调，直至去年疫情开始，对其柔性供应链的关注纷至沓来，这个“比ZARA 还快7 天的快时尚品牌”开始火爆出圈。 SHEIN 可以每天上新？600？款均价12 美元的衣服，快速攻破快时尚巨头ZARA 的优势。最新官网数据显示，SHEIN 的上新速度可达日均__件。 SHEIN 的成功有目共睹，但事实上来之不易。 《晚点LatePost》的一篇报道曾提到，为了说服工厂合作，SHEIN 不仅在账期上极为爽快，还主动给工厂补贴资金、承担成本高昂的样衣打板工作。作为回馈，工厂愿意为SHEIN 承接100 件的小单，SHEIN 也可以通过小单生产，投放市场后根据销售情况迅速反馈给工厂，形成库存和...
