海川书店营销策划案 策划团队：曹莉 杨静 姚爽 马文静 杨东军 赵娜娜 完成日期：2010年12月1日 一、前言 随着改革开放的逐步深入与市场经济的快速发展，石家庄人民的生活水平也不断提高，日常消费品的消费需求也日益加大，尤其是对文化产品的需求
人民对物质消费的需求向文化消费的需求转变，这就加大了对科学文化的追求，书籍的需求也越来越高，因此推动了书店业的发展
石家庄作为河北省的省会，有着独特的优势
政府主张大发展教育，不断推进高校的改革
同时，竞争的激烈，也使公司职员的素质要求越来越高，这就推动了人们对知识的追求，也促进了书店的发展
从石家庄市近几年的书店的发展趋势看，书店无论是在规模上还是在质量上，都有较大的改变，有着广阔的市场前景
但就目前而言，尤其是针对一个区域市场来讲，如何彩虹股份发挥团体以及规模优势，最大限度的开拓市场，才是至关重要的问题
另外，从整体上看，我国在国际上的地位不断上升，对高素质的人才的要求不断提高，对人民的素质也有高要求，因此书店市场的需求仍在不断增加
其次，随着我国与各国间的经济、文化、科技、政治等的交流越来越频繁，也使人们认识到知识的重要性，能够通过书籍了解更多的知识，才能使我们不落后于他国
最后，这也是我国科教兴国、落实科学发展观和经济发展的总体需求，只有不断地丰富自身的知识，才能有利于社会的进步、国家的发展
因此，在石家庄这样的一个不断发展的城市，在这样一个大学林立的区域，以及经济快速发展的城市，书店的发展成为不可或缺的条件
（一）本建议的主旨 1、让更多的人了解海川书店宗旨，以及原因； 2、增强人们的科学文化知识，提高人民的知识水平和文化素质； 3、树立书店的良好信誉，提升品牌形象，为广大人民提供优质的服务； 4、规模经营，科学管理，降低成本，物美价廉； 5、推广本书店的正版书籍，质量可靠，渠道顺畅，种类齐全； （二）本策划书建议实
