. 宏观外部环境分析2 ————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 3.2宏观外部环境分析宏观环境因素分析的意义，是确认和评价政治、法律、经济、技术和社会等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。其采用的分析方法称为PEST分析， P-political factors（政治一法律环境） ；E-economic factors（经济环境） ；S-sociaJ factors（社会与自然环境）；T-technological factors（技术环境） 。PEST分析模型如图3— 2 所示。图 3-2 PEST 分析模型 3.2.1政治一法律环境政治一法律环境是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量．同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。政治环境对企业的影响特点是：(l)直接性。 即国家政治环境直接影响企业的经营状况。(2) 难以预测性。 对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。(3) 不可逆转性。 政治环境因素一旦影响企业．就会使企业发生迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。政治因素分析包括国家和企业所在地区的政局稳定状况、执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性。这些基本政策包括产业政策、税收政策、政府订货及补贴政策等。就产业政策来说．国家确定的重点产业总是处于优先发展地位。因此- 处于重点行业的企业增长机会多，发展空间大。非重点发展行业发展速度较缓慢，甚至停滞不前，因而处于这种行业的企业很难有所发展。另外，政府的税收政策影响企业的财务结构和投资决策，资本持有者总是愿意将资金投向那些具有较高需求，且税率较低的产业部门。政府因素对企业行为的影响比较复杂。有些政府行为对企业的活动有限制性作用，但有些政府政策对企业有指导和积极影响，政府有时以资源供给者的身份出现，政府往往把控企业所需的战略性资源，如政府对自然资源（石油、森林、矿山、土地等）和农产品国家储备的政策和立场，将对一些企业的战略选择产生重大影响。政府有时以顾客身份出现，扮演消费者角色。例如，政府采购对办公设备、军事工业、航空航天等国防工业有重大影响，同时也间接地影响其他工业的消费走向。此外，政府贷款和补贴对某些行业的发展也有积极的影响。一些政治因素对企业行为有直接影响，但一般来说，政府主要遁过制...
