国家形象对一个国家的发展和国际地位的影响比以往任何时候都更重要、更直接。许多国家都越来越重视文化软实力和国家形象建设，谋求增强自身思想文化影响力。比如，美国小布什政府先后成立“公共关系办公室”、“全球交流办公室”，奥巴马政府提出运用“巧实力”重塑美国形象；俄罗斯总统办公厅成立专门负责改善俄国家形象的委员会；韩国设立国家形象委员会。种种情况说明，加强对外宣传、提高国家文化软实力、树立良好国家形象，对于维护国家战略利益，增强国际影响力和竞争力，提高国际地位，使我国在复杂激烈的国际舆论斗争中争取主动，实现新世纪新阶段发展目标，都具有现实和长远的重要意义。 “软实力”（SoftPower）的概念最先由美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈提出来。他认为，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力” 当今世界，综合国力的竞争已不仅表现在经济、技术、信息和军事等方面，而且也非常明显地表现在文化方面。发达国家的综合实力很大一部分来自于文化产业。据一些统计资料显示，在美国，文化产业所创造的社会价值占社会总产值的 30%以上，每年达到近 9000亿美元。美国 400家最富有的公司有72家是文化企业，美国的音像业仅次于航天工业居于出口贸易的第二位，占据了 40％的国际市场份额，仅美国巨片《泰坦尼克号》的发行收入即达 20亿美元；英国文化产业年产值近 60亿英镑，平均发展速度是经济增长的 2倍；日本娱乐业的年产值早已超过了汽车工业的年产值；加拿大文化产业的产值也超过了诸如农业、通讯及信息技术等行业，文化产业已成为发达国家经济发展的支柱产业。以美国为代表的西方发达国家依靠其发达的文化产业，对发展中国家实行文化扩张，以异常丰富的、无孔不入的和多层次的文化产品渗透到发展中国家，吸引消费者。不管是以学术为代表的思想文化，以艺术为代表的高雅文化，还是以影视音像为代表的流行文化，或者是以服饰和餐饮为代表的商业文化，都以其时尚化、大众化和多样化的娱乐性吸引发展中国家消费者的兴趣。发达国家通过其发达的文化产业，既潜移默化地影响着消费者，又大把大把地赚取丰厚的利润，加剧发达国家和发展中国家实力的差距。所以，包括中国在内的发展中国家，要把发展文化产业作为在当今时代增强综合国力的重大举措，只有在文化产业方面也能与以美国为首的西方国家逐步缩短差距，才能在综合国力方面赶上发...
