现代媒体总论 绪论 1． 媒介的概念及构成要素：介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。构成媒体的基本要素有 3个：物质实体、符号和信息。媒介是人的精神信息的载体，物质实体是传播媒介得以存在的首要因素，即是构成传播媒介的前提条件。传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命。 2． 传播媒介的基本性能：实体性；中介性；承载性；还原性；扩散性。 3． 媒体的基本类别：书写媒体；印刷媒体；电子媒体；互动媒体。印刷媒体的诞生离不开造纸术和印刷术的发明。互动媒体指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互动，能够及时交流，也可异时反馈的新型媒体。互动媒体的两个显著特点是：高度综合；充分交互。 4． 媒介的基本功能： （1） 个体功能。 （2） 组织功能。包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。指导功能存在于一切传播活动之中。 （3） 社会功能。包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。 5． 传播媒介的基本流程：从采制传播内容开始，以播发传播内容产品结束。流程中有两个重要因素，即稳定的信息来源和大致稳定的传播对象。媒体与传播对象产生双向互动的关系。 6． 媒介生态：20世纪60年代加拿大媒介理论家麦克卢汉最早提出了“媒介生态”一词。波兹曼是首位将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的学者。完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素。媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群以及这三者之间的相互关系和相互作用。 7． 媒介环境：是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。 第一章 媒介演进与人类社会 第一节 口语产生前的传播媒介与语言传播 1、口语产生前古代人类使用的传播媒介：最早的书写信息传播媒介，是发现于 15000千年前左右绘制的洞穴壁画。 2、语言产生的三种理论：汪汪理论（模仿说）；呸呸理论（情景说）；嘿呵理论（劳动说）。 3、口语媒介是我们使用频率最多，也是最有效的媒介。 4、文字的产生：我国现存最早的文字是商代刻在龟甲和牛骨上的甲骨文。 5、手抄新闻媒体：《罗马公报》是报纸的雏形。中国在唐开元年存在的邸报是世界上最早的报纸。在 14、15世纪意大利出现的手抄新闻成为现代报纸的前身。 6、早期文字媒介普及所要解决的两个问题：提高书写效率和降低纸张成本。 第二节 从印刷媒体到电子...
