RIO 微醺系列 广告营销策划案 目录 前言 .................................................................................................................................................. 2 一、 内容提要 ................................................................................................................................. 3 二、 广告的市场环境分析 ............................................................................................................. 4 2.1 宏观环境............................................................................................................................. 4 2.2 行业分析............................................................................................................................. 4 2.3 对手分析............................................................................................................................. 5 2.4 市场定位与产品分析 ......................................................................................................... 6 2.5 消费者分析 ......................................................................................................................... 7 2.6SW OT 分析 ........................................................................................................................... 8 三、 广告策划 ................................................................................................................................. 9 3.1 广告目的............................................................................................................................. 9 3.2 目标市场............................................................................................................................. 9 3.3 广告定位........................................................................................................................... 11 3.4 广告卖点.........................................................................
