中小零售企业的营销创新现状【摘要】近年来，随着经济的发展和市场的需要，我国零售业的规模逐渐壮大，零售企业如雨后春笋般纷纷成长壮大起来，各级城市都有不同规格的零售企业，大城市的零售连锁企业比较多，小城市的加盟连锁企业也占着极大的数量，但是我国的零售企业只有短短几十年的发展，与西方国家的零售相比，在企业经营、管理、营销上面都缺乏经验，我们的零售企业要想在激烈的竞争中生存下去，必须学习西方现代化的管理理念和管理，多多创新。营销创新是企业可持续发展的必然要求，是企业获得长期竞争优势所依赖的核心竞争力根源。本文欲从企业的营销创新角度对企业的发展提出规划和建议。【关键词】零售业；营销；创新创新是国家发展的灵魂，也是企业发展的生命，是企业市场营销永恒的主题。中小零售企业在零售业发展和促进经济发展过程中起着至关重要的作用，如何在环境日新月异，竞争日趋激烈的竞争中，谋生存，求发展，是摆在中小零售企业面前的一个课题。营销是企业的核心问题，如何才能迅速提高企业市场竞争力，如何进行营销创新，提升企业营销创新能力对中小零售企业生存发展至关重要。营销创新(MarketingInnovation)就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。一般来讲营销创新涉及到以下三个方面的因素：一是营销的界定，即营销创新中的营销仅仅指产品从生产出来到消费者手中这一阶段；二是创新的界定，营销创新不仅指营销组织模式的根本性变化，同时还指营销要素的一些微调；三是营销创新要通过市场的检验，只有取得良好经营效益，才能成为创新，否则不是。营销创新按照不同的标准可以进行如下分类：从创新的程度来看，营销创新可以被分为根本性创新以及渐进性创新，根本性创新是指营销模式、营销要素发生了重大变化，渐进性创新是指营销要素的微调，一般来讲根本性创新的基础是渐进性创新。从营销创新的对象出发可以将营销创新分为产品创新以及过程创新，产品创新是指企业的产品发生了变化，甚至是同一产品开拓了新的市场；过程创新是指营销策略、组织等因素所发生的变化。一、中小零售企业营销创新的必要性(一)市场环境需要企业实施营销创新市场经济与各项制度的完善为中小零售企业营销创新战略提供了广阔前景。一方面随着市场经济的完善，为中小零售企业发展开拓新的发展空间。现在有的企业高度重视市场的变化，广泛的搜集市场信心，分析产品竞...
