学 生 实 验 报 告 课程名称 市场营销 实验成绩 实验项目名称 SimMarketing营销模拟实验 批阅教师 实验者 学号 专业班级 实验日期 一、实验预习报告（实验目的、内容，主要设备、仪器，基本原理、实验步骤等）（可加页）一、实验目的 让参与模拟练习的学生有机会实际演练市场分析、战略发展和营销计划制定的全过程，并且在模拟市场运作的结果基础上完成持续的营销管理过程。最终通过这种模拟实践的方式，有效提高学生的学习兴趣、提升教学效果、保证教学质量。 二、实验主要内容 1、SimMarketing 的模拟过程分为多个季度逐次展开。在模拟的开始，营销小组将得到经济新闻、市场调查研究报告、公司经营报告等信息。 2、营销小组根据各种信息分析市场机会和挑战，评估公司的优势劣势，通过小组充分讨论发展公司的战略，然后做出具体的营销计划。 3、小组的决策和竞争者的决策全部完成以后，SimMarketing 将模拟市场运作，产生结果，并且开始进入下一个季度。 4、营销小组将以经济新闻、产业报告和公司经营报告的方式接收到上个季度的市场运作结果，从而得到关于市场和竞争对手的详细资料。 5、通过对于新信息的分析和战略战术的调整，营销小组在接下来的几个季度中逐步完成持续的营销管理运作。 三、实验主要仪器设备及用品 1、实验仪器及用品：需要有一个可以容纳71名学生的计算机实验室； 2、可以做到学生人手一台电脑进行教学软件的练习； 3、SimMarketing营销模拟系统软件V3.0。 四、实验主要操作步骤 1、按照指导老师要求组成营销小组，指定组长，完成老师安排的模拟练习。 2、所有的系统用户都有自己的账号和密码。用户需要通过登录认证过程才可以进入 simMarketing，登录以后系统将根据不同的用户类型（管理员、指导老师和学生）进入相应的操作画面。学生用户只有被老师安排了有效的模拟练习之后才可以进入系统。 3、学生们将通过各种实践中广泛使用的市场调查研究的工具和手段获得关于市场的实际情况和预测报告，然后根据这些资料分析市场需求、竞争者动态，从而进一步修正自己的 战略战术，制定下一步的策略。以下是实验流程图： 模拟市场运作 查询决策结果 创建模拟练习 练习详细信息 调整练习参数 开始模拟练习 等待小组提交决策 开始下一阶段模拟 调整练习参数 开始小组内部评分 模拟练习完成 二、实验过程记录（包括实验过程、数据记录、实验现象等）（可加页） 第五组：NEO公司 第一...
