5100西藏冰川矿泉水2008年度PR推广策划方案PreparedbyLinksus2008.2.4agenda目标策略创意执行评估目标•获得更多曝光•建立区分特性–地缘:来自海拔5100西藏冰川–产品优势:小分子水•塑造新品牌形象,旗帜鲜明地占位高端–郎朗代言策略策略•创造高关注的新闻事件–让报道成为头条•在所有事件中传递我们希望传递的信息–地缘:来自海拔5100西藏冰川–产品优势:小分子水•所有PR事件和郎朗关联创意创意4月郎朗代言发布会-中国第1个冰川自然保护区于西藏5100海拔处诞生-郎朗同时成为保护区大使5-8月和郎朗一起探索5100米处古老冰川-终端征集消费者-国家地理、旅游卫视支持-专家跟团展开科研-郎朗带队全程报道9-12月环保主题电影《海拔5100》-开机仪式-媒体炒作-郎朗作主题曲让报道成为头条！传播海拔5100米！传播冰川小分子水！让郎朗贯穿于所有PR事件！事件1郎朗代言发布会海拔5100米处，中国第1个冰川自然保护区诞生执行•核心环节–保护区位于海拔5100米处–现场立碑仪式–5100西藏冰川矿泉水鼎立支持–郎朗出席代言并成为保护区形象大使–邀请主流媒体出席执行•相关配合–终端：购买5100，即赠0.1元用于支持保护区–媒体传播(平面/网络/电视)《保护海拔5100米小分子水！——中国首个冰川自然保护区诞生》《国内首个冰川自然保护区诞生，海拔5100米为世界最高保护区》《世界最高冰川保护区于海拔5100米处诞生，郎朗担任形象大使》事件2和郎朗一起，探索5100米处古老冰川执行•概述–一次广受关注的专家科普考察行动–郎朗作为保护区大使参加–消费者可报名参加–媒体将全程跟随，并以系列专题方式报道执行•执行框架邀请期(5月-6月)多渠道征集消费者参与体验期(7月)郎朗带领团队探索放大期(7月-8月)媒体跟踪报道执行•邀请期–建立活动官网，展开网上征集–电视广告加入活动告知–终端超市/便利店：POSM宣传告知，购买5100有机会参与考察行动–夜店：联合洋酒品牌，购买含5100洋酒套餐，有机会参与考察行动官网电视广告超市/便利店夜店执行•体验期–参与者包括郎朗、专家(多吉)、媒体、幸运消费者–《国家地理》、《旅游卫视》全程跟随报道–行程内容以介绍海拔5100独特地貌及独特小分子水质为主执行•放大期（媒体报道）–主流报纸系列专栏：《郎朗的5100米日记》–网络媒体：5100米科考专题–《国家地理》8月特辑，介绍海拔5100米冰川及小分子水的神奇–《旅游卫视》7月开始，3-4期系列专题，介绍神奇的5100及小分子水事件3环保主题电影：《海拔5100》执行•核心内容–一部以寻找西藏冰川水资源，开发西藏冰川及保护西藏冰川为主题的环保电影–将”5100”水源地传奇贯穿全剧（如圣水治病等）–推荐导演：陆川（拍摄《可可西里》）–郎朗特邀担任音乐制作及演奏执行•相关PR内容（全程炒作）–开拍前：花絮炒作&开机仪式–拍摄期间：全面包装炒作与商业运作–杀青：记者见面会，样片曝光等–首映式：影评、报道等评估•完成2008年传播工作后，消费者记住什么？–5100反复出现在视野内(频繁见诸报道)–印象：海拔5100米的冰川是稀缺资源–冰川水：拥有不可思议的神奇功能–郎朗：一个优雅的5100的大使让报道成为头条！传播海拔5100米！传播冰川小分子水！让郎朗贯穿于所有PR事件！谢谢相关细节部分,待核心创意确认后将于3个工作日内补充
