北京广播学院 1993 年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、解释概念（每题5 分，共 10 分）：1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15 分）：1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院 1994 年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题2、开机率、到达率、千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1 分，共 10 分）1、“印刷的推销术” （Salesmanship in Print）是一个关于短语。a. 市场推广； b. 人员销售； c. 促销； d. 广告。2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是。a. 促销； b. 广告； c. 营销组合； d. 宣传。3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。a. 基本需求广告；b. 选择性广告； c. 行业广告； d. 零售广告。4、公共关系是。a. 等同于广告； b. 等同于推销推广；c. 是一般单纯形式的宣传过程；d. 是可以利用广告的过程。5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。a. 宣传； b. 公关； c. 人员销售； d. 广告。6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。a. 非人际传播； b. 有偿的； c. 通过媒介发布；d. 劝服。7、早期的广告代理。a. 与今天的一样；b. 更象今天的客户；c. 主要从事广告创作；d. 实际上是媒介代表。8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。a. 心理学； b. 社会学； c. 政治学； d. 罗马语言学。9、现代市场营销观念主要强调。a. 生产和分销的效率；b. 为消费者服务；c. 获取最大利润；d. 增加即时利润；e. 为卖方服务。10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。a. 为客户卖更多的产品；b. 提高客户产品的知名度；c. 用 6 个月的时间，使产品知名度提高20%；d. 用 6 个月的时间，使产品的销售额从80 万提高到 100 万元。北京广播学院 1996 年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释：1、目标市场2、广告策划3、抽样调查4、产品生命周期二、填空：1、美国 McDonalds 进入中国大陆后，被称为（中文名称） 。2、1903 年美国西北大学校长，心理学家瓦尔特· 狄尔· 斯柯特写成了《》一书，为广告学的建立奠定了基础。3、1927 年，上海有六家广...
