下载后可任意编辑背景分析 策略思考 活动规划 传播推广 1 2 3 4 目录 Contents 一、背景分析 首届历时 10 天,核心内容采莲船、春祭盘王、神奇祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动。 与新随州网合作推出秒杀活动。 除之前的常规节会活动外,新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息,与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。 由市政府主办,大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花,品农家风味。以“亲近自然,观赏桃花,踏春观光;品味农家风情,享受健康生活”为主题,旨在拉动经济进展,推动特色产业进展和新农村建设 2024 年 2024 年 2024 年 2024 年 背景分析 往届桃花节总结 从往届举办的桃花节可得出: 仅凭单纯的景观资源,没有凸显其真正特色。 桃花节形式分散,无法形成品牌效应,尽管聚集了一定的人气,但是范围没有走出当地。 桃花节活动常规,缺乏亮点,无法形成社会关注。 网络、电视现场直播; 话题传播; 视频传播; 联合旅行社推出线路 手机征集; 联合旅行社推出赏花线路 联合各地电视台报道; 网络种桃大赛; 公关稿、娱乐稿 传播亮点 中国广播艺术团演出,国内知名演员出场献艺。 环保大巴免费摆渡游人 游古镇,赏桃花; 手机短信摄影征集; 联合百合网进行相亲活动 将“田园城市”和“桃花生活”结合 开展汽车、怡居之乐等九大主题活动 活动亮点 吉祥桃都,魅力肥城 低碳赏桃花,浪漫桃花海,生态健身游,欢乐休闲新体验 走进新浦东 桃花映世博 田园城市,桃花生活 活动主题 山东肥城桃花节 北京平谷桃花节 上海南汇桃花节 成都国际桃花节 活动名称 背景分析 各地桃花节分析 节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动; 有一套系统的传播体系和传播策略,运用不同的媒体组合形式,精准辐射目标受众; 渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。 通过对上述各地桃花节的分析, 我们总结出以下几点【成功经验】 二、策略思考 通过前面分析自己的不足,结合以上成功经验,提出 第五届桃花节要解决的【两大问题】: 如何找出尚市自己的特色,打造尚市桃花节品牌? 问题 1 如何通过行销结合的市场化运作,让随州尚市旅游产品变得触手可及,有效拉动尚市的旅游消费,促进当地经济进展? 问题 2 桃,中国传统古老的植物,原产于我国,悠久的...