国产手机市场发展前景的报告 手机市场的规模和发展趋势: 虽然世界经济已有复苏迹象,但全球手机销售市场仍未见起色。09年第三季度全球手机销量依然下滑,只有智能手机和触屏手机保持强势,各大手机制造商的命运也不尽相同。2009年第三季度全球手机销量接近2.9亿部,比去年同期下降 4%。2009年 3季度全球手机出货量达 2.91亿部,去年同期出货量为3.04亿部,同比下降 4%。排在全球前七位的手机制造商名字并未改变,但各大制造商的具体排名却升降不一,其市场总份额也由去年同期的 84.8%降至84.2%。全球手机制造业的龙头依然是诺基亚,其第三季度手机销量超过1亿部,但市场份额却降至37.5%,比去年同期下降1.4个百分点。受到景气好转与新兴市场持续成长影响, 2010年手机市场规模有望达12亿支,较2009年成长7.2%;在乐观情况下,全球手机市场规模约为 13.4亿支,有望较2009年成长19%。 2009年,国内手机市场经历了低迷、复苏和明显增长三个阶段。截止到 2009年第三季度,国内手机市场销量超过 1.3亿部,同比增长5.3%;销售额超过 1200亿元,同比下降 6.9%。在运营商和终端企业的协力推动下,3G手机市场不断扩大,目前已占据近 10%的市场份额,预计 2010年 3G手机市场占有率将达到 20%。从市场竞争格局看,诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信、LG这五大品牌依然占据近 70%的市场份额,国际品牌整体优势明显。 手机市场的基本格局: 2009年,国产手机销量取得长足进步。国产品牌中华为,中兴,酷派和多普达凭借在 3G研发的积累,分别在 3G市场上有所斩获。9月份 TD手机销售数据显示,三星、中兴、酷派销售居前三名,其中国产手机位居两席。而且国产手机的 TD市场份额之和超过 55%,而欧美巨头诺基亚,摩托罗拉和索爱等由于把重点放在 WCDMA,导致其目前在 3G市场落后于中国和韩国厂商。在中国联通引入 iPhone,中国电信可能引入黑莓的形式下,国内 3G手机市场的竞争将更趋激烈,未来可能形成国产手机进入中低端市场,而外资手机发力中高端市场的格局。 影响消费者接受国产手机的主要因素: 1.缺乏核心技术 从目前的情况来看,国产手机厂商们偏重于追求生产规模,对产品研发的技术和资金投入不够,造成了长期以来一直缺乏核心技术,发展受制于人的局面。因而多数企业也就只能采取“市场换技术”的方式,与韩、台、日等地的厂商合作求得发展。从某种程度上,目前国内手机市场的竞争格局实质是韩、台、日等...