下载后可任意编辑pop 广告的概念及用途（DOC30 页） POP 广告〔 Point of Purchase Advertising 〕，又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外〔百货公司、购物中心、商场、超市、便利店〕所做的现场广告的总称。有效的 POP 广告，能激发顾客的随机购买〔或称冲动购买〕，也能有效地促使打算性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。 POP 设计要紧包括产品标签 pop 设计 ( 产品外盒促销 pop 设计、指示性产品 pop 设计等 ) 、促销 pop 设计 ( 如吊旗 pop 设计、立牌 pop 设计台牌 pop 设计等 ) 、卖场 pop 设计 ( 促销打折牌 pop 设计、 X 展架设计等 ) 。 POP 广告具有专门高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的一般商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也确实是说，POP 广告关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，关于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。POP 广告的功能 POP 广告具有专门高的经济价值，关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，关于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP 广告要紧具有以下功能：新产品告知 大部分的 POP 广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用 POP 广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。吸引顾客进店 在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，专门明显，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此 POP 广告促销的第一步确实是要引人入店。引顾客驻足 如何吸引顾客注意商品并引发爱好，POP 广告能够凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、专门的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停下载后可任意编辑留进而对广告中的商品产生爱好。别出心裁、引人注目的 POP 广告往往能起到意想不到的成效。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的爱好，诱发购买动机。促使最终购买 激发顾客最终购买是 POP 广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关怀点和兴奋点。事实上前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是通过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。取代售货员 POP 广告有〝无声的售货员〞和〝最忠实的...
