下载后可任意编辑《市场营销策划》复习资料 2024,1 ★:重点掌握 J:简答 L:论述 下划线:考过第一章绪论 P3 1, 策划的三个构成要素 P3;2, 营销与推销的区别 J/P5 ; 3, 市场营销系统的全部要素 J★P5;策划的必定性 P6;4, 市场营销策划的作用 L/J/P6 ; 特点 P7;5, 策划的类型 P8;原则★P10;步骤★P12;6, 市场营销策划的方法★P16;应注意的问题 P17;7, 制造性思维的主要特征★P19;8, 基本形式及特别形式★P20;9, 市场营销策划与制造性思维的关系 P24;10,市场营销策划人员的素养(结构及途径)★P24;11,成功营销策划的基础分析与基本标志 P28; 第二章企业战略策划 P311,企业总体战略策划的内容★P31;2,确定企业使命的意义★P31 及依据 J/P32 ; 3 , 企 业 使 命 报 告 书 的 编 制 P34 ; 如 何 划 分 业 务 单位 J/P37 ; 4,绘制矩阵图【要求把握两种图形的坐标含义、四(三)区域类型、四(三)种方案及对应策略】★P38;5, 波特的企业竞争理论策略 J/P50 ; 5,评价和控制新增业务规划的几个方面 P42;6,新增业务规划的内容 J/P43 ;7,业务单位战略策划的内容★ P43;如何确定目标P49;8,波特的竞争优势理论★P50;如何执行计划 P52;9,产品市场营销计划书的要点★P53; 第三章了解购买者行为规律 P581, 消费者购买行为特点 J 2 /P58 及模式 P59;2, 影响消费者购买行为的主要因素★J/L/P60;3, 消费者购买 行为类型 P68 及决策步骤 J 2 /P70 ; 4, 组织市场的特点 J / P74 ;产业购买类型 P75;5, 产业购买决策的参加者及影响因素★P76;6, 非营利组织购买特点及方式 P81;7, 影响政府购买行为的主要因素 P84;第四章竞争策划 P881,竞争者分析的内容 J 2 /P89 ; 2,企业一般竞争战略的内容 L/P94 ; 3,市场领导者战略★J/ L/P97;4,市场挑战者战略 J/P100 ;5,市场跟随者战略 J/P101 ; 6,市场补缺者战略核心及专业化营销形式★P102;8, 增长型企业竞争战略的内容★P103;9, 紧缩型企业竞争战略的内容★P105;10,新兴行业企业竞争战略 J/L/P106 ;11,成熟企业竞争战略 L/P108;12,衰退行业企业竞争战略★P109; 第五章营销信息管理策划 P1111,市场营销信息的特征 J/P112 及内容 P113;2,市场营销信息的管理过程★P114;3,市场营销信息系统的构成★P117;...