下载后可任意编辑《长沙楼市》房地产软文广告讨论一、绪论〔一〕讨论意义今日，房地产广告无疑是广告业界的巨无霸，从上世纪八十年代，房地产广告产生以来，专门是进入九十年代后，其进展态势专门迅猛，由于中国房地产业进展的走势，房产广告从创作形式到各类媒体的投放都注重全面开花。在房地产项目的销售过程中，广告是最有力的传播工具，它能表达最差不多的告知作用，提高品牌的知名度。软文广告在我国广告市场上差不多不再是生疏的面孔，打动消费者仅仅依靠硬性广告是不够的，还要有效运用软文传播的策略。软文广告将广告信息予以软化，它具有说理清楚、信息容量大、渲染气氛、潜移默化的作用，能够达到〝润物无声〞的传播成效，〝软文〞是一种文章，其载体是报纸、杂志、网络等媒体，其最终目的是促进企业销售。相伴着房地产行业的进展和繁荣，房地产广告也迅速崛起并逐步进展为一个独立的具有浓厚本土特色的广告行业，正是那个行业为房地产市场缔造了一个又一个令人叹为观止的销售推广奇迹。房地产广告的形式与其他类别产品的形式有专门大的相似之处，在报刊上差不多是以大幅的图文结合的平面广告为主。然而，由于房地产自身的特性，宣传上需要承载更多更大的信息量，因此，房地产软文广告由于其信息量大、形式专门、性价比高而得到了宽敞房地产企业的厚爱，在各类报刊、杂志、网络上，房地产软文广告屡见不鲜。〔二〕编码说明本文就选择长沙那个特定的区域，通过对最有代表性的平面媒体之一，0731 房产网中«长沙楼市»的房地产软文广告进行细致的调查讨论，获得在«长沙楼市»上的房地产软文广告的体裁表现以及投放公布的变化规律，并探求房地产软文广告在撰写上的特点及存在问题等。«长沙楼市»是 0731 房产网〔 0731fdc 〕的附属期刊，而0731 房产网成立于 1999 年，现由长沙市住房和城乡建设委员会主管，依靠长沙市房产信息中心、长沙市房产讨论中心提供的最权威真实的房屋备案数据打造长沙最具可信度、动态时效性的楼盘信息公布共享平台，历经十年积淀专门服务于长沙市房产市场。«长沙楼市»创刊于 2000 年，每年出版四期，为季刊，长沙市房屋产权治理局对外进行行业指导和权威信息公布的唯独专业信息刊物，历届房交会唯独指定会刊，面对全市免费直投，与近 3000 个高档餐厅、酒店、休闲场所、社区直投网点搭建传播渠道，是百姓长沙购房、置业的权威指南。«长沙楼市»杂志信息量大，具有较大说服力，是房地产商软文广告...
