2010 年 7 月中国手机市场价格分析报告 一、市场概述及主要观点 2010 年 7 月， 来自中国台湾的全球最大智能产品代工厂商HTC 在八年之后正式宣布进军中国大陆市场。这或将成为中国新一轮手机价格战的开始，尤其是目前价格尚保持在一定高位的智能手机市场。7 月，同时也是数码产品暑期促销的高峰期。互联网消费调研中心ZDC 通过对7 月手机市场价格的监测，得出如下数据： ● 暑期促销对手机均价影响明显，7 月整体手机市场均价1584 元，较6 月出现41 元小幅上涨，但仍在1600 元以下； ● 整体手机市场上，诺基亚、 三星、 索尼爱立信品牌均价均出现50 元左右的降价幅度，联想、多普达、苹果、黑莓均价均逆势上涨； ● 不同类型手机均价：智能手机、3G 手机均价趋于相近，且与6 月相比，仍为下降趋势； ● 2010 年 7 月，智能手机产品均价为2020 元，诺基亚、三星智能手机均价均不足2000 元； ● 3G 手机与国产手机产品均价分别为2068、 1007 元。 二、整体手机市场价格分析 (一 )整体手机市场均价 2010 年 7 月，中国整体手机市场均价为1584 元，与6 月相比，小幅上涨41 元，但未达到5 月暑促前的水平。2010 年 1-5 月中国整体手机市场均价保持在1600 元以上，可见，暑促对手机消费品均价的影响明显。7 月、8 月除了暑促，也是各大手机厂商备战新品市场的时期，ZDC 预计，伴随着新品上市，整体手机市场均价将呈现回归趋势。 (图) 2010 年6-7 月中国手机市场均价对比 (二)主流品牌均价对比 与整体手机市场均价相比，传统手机厂商诺基亚、三星、索尼爱立信品牌均价与之最为接近，分别为 1630元、1470 元、1515 元。 与苹果产品高端的定位一致，其手机均价为 4824 元，较整体市场高出 3000 余元。HTC、摩托罗拉、多普达三大品牌均价均在 2000 元以上，较整体市场高出 500-800 元。 LG、联想两大品牌均价均低于整体市场，其中联想均价仅 715 元，不足整体市场均价一半，这跟二者智能手机产品数量相对较少有直接关系。 (图) 2010 年7 月中国手机市场主流品牌均价对比 与6 月相比，诺基亚、三星、HTC、索尼爱立信四大品牌均价均出现 30-60 元的下降幅度，其中三星品牌均价降幅最大，达 57 元。LG 品牌均价也出现 20 元小幅下降。 联想、多普达、苹果、黑莓品牌均价均呈上升趋势，其中多偶的均价上升幅度最大，超过 50 元。摩托罗拉均价与6 月基本持平...
