整合营销传播要点总结VIP免费

精品welcome 书名：《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》作者简介唐 ?舒尔茨(Don Schultz)唐· 舒尔茨博士(Don E. Schultz)1934年 1 月 20 日出生于美国俄克拉何马州，世界级营销大师，世界整合营销之父，美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。Agora咨询集团总裁，TAGETBASE 营销公司和TARGETBASE 营销协会的高级合伙人，直效营销杂志的前任编辑，美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的联合主席。具有丰富的世界财富500强企业咨询经历，同时为清华大学EMBA 、长江商学院、英国及澳大利亚大学的客座教授。他在《整合营销传播》提出的战略性整合营销传播理论，成为20 世纪后半世纪最主要的营销理论之一。为此，舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理 （Sales and Marketing Management）》杂志推举为 “20 世纪全球 80 位对销售和营销最有影响力的人物之一” ，与现代营销学之父菲利普· 科特勒、W · 爱德华· 戴明、戴尔· 卡耐基、亨利· 福特、比尔· 盖茨和迈克尔· 戴尔等著名营销大师和营销天才并列在一起。海蒂 ?舒尔茨(Heidi Schultz)唐· 舒尔茨的妻子，Agora咨询公司的副总裁、美国西北大学讲师。在媒介管理、直复营销、媒介研究和战略规划方面拥有丰富的经验。此外，她还是全美最大的城市月刊《芝加哥》的前任出版人。书籍简介《整合营销传播》 （唐· 舒尔茨、斯坦利· 坦纳鲍姆、鲍勃· 劳特博恩 等著）自 1991精品welcome 年出版以来，产生了诸多译本。后来，作者唐?舒尔茨和妻子海蒂?舒尔茨又再版了该书，对第一版做出了补充和解释。本组本次所展示的书目，为《整合营销传播》第二版，也即由唐?舒尔茨和妻子海蒂 ?舒尔茨联合出版的《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，译者为王茁、顾洁，由清华大学出版社出版。媒体认为，本书是继《整合营销传播》、《全球整合营销传播IGMC 》之后第三部里程碑式的IMC 最新经典权威著作，舒尔茨博士夫妇已为IMC 理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。本书最重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC ，在全球首次将IMC 与企业价值创造联系起来，有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。精品welcome 精彩书评“率先提出整合营销传播这一概念之...