数 字 文 旅 创 新 发 展 新 机 遇 、新 挑战 与 新 思 路 一、数字文旅创新发展新机遇：文旅行业开启数字文旅新时代 大数据、智能化、5G 等新型信息技术的出现标志着人类社会正在进入以数字化生产为依托、以万物智联为目标的全新历史阶段。在此大背景下，文旅行业也迎来新的发展机遇：（1）高质量发展的时代导向为文旅行业提供创新、高效发展的新动能;（2）双循环的时代背景为文旅行业挖掘本土元素、本土文化提出新需求;（3）数字强国的战略目标为文旅行业提供数字化应用场景，沉浸式、体验型和场景化成为文旅消费的新趋势;（4）“两个一百年” 的时代使命助力文旅行业成为满足人民幸福、美好生活的新手段;（5）常态化疫情防控的特殊要求催生云旅游、云展览、直播、带货等新业态。 实际上，数字文旅是一种以文旅消费需求为中心，以互联网为载体，将数字技术和信息通信技术应用于文旅产业各个环节的新产业形态，其本质是将数字技术与文旅产业进行深度融合，实现新一代沉浸式、体验型文化旅游消费。文化和旅游部鼓励“文化旅游等传统文化产业进行数字化转型升级” ，标志着旅游业进入数字文旅新时代。“十四五” 规划纲要中提出要重点建设数字化应用场景，再次明确了数字文旅创新发展的战略定位。 二、数字文旅创新发展新挑战：产品创新不足、共享体制不畅 我国正加紧推进数字文旅战略布局，“数字故宫” “云游敦煌” “一部手机游云南” 等已成为数字文旅实践的成功探索。目前，数字文旅从北上广深等超一线城市扩展到其他省市地区，市场优势明显，应用场景广泛。但不可否认的是，数字技術如何推动文旅融合尚未形成统一或成熟的思路和范式，数字文旅创新发展面临严峻挑战。 具体来讲，数字文旅在技术、产品、市场、营销和管理等方面仍面临创新不足、体制不畅等问题：（1）技术：文旅产业数字经济占比较低，科技转化能力弱，共性技术瓶颈有待突破;（2）产品：数字文旅产品核心IP 缺乏，具有引领效应的数字文旅品牌尚未形成，动态体验和情感体验匮乏;（3）市场：数字技术与市场需求“同频共振” 不足，旅游者“现场”交互式体验需求难以满足;（4）营销：数字文旅宣传推广和传播方式创新不足，营销模式有待改进;（5）管理：存在数据孤岛，数据共享机制尚未形成，旅游公共服务信息碎片化严重。 三、数字文旅创新发展新思路：“技术-产品-市场-营销-管理” 五位一体的数字文旅创新机制 创新是发展的第一动力，是实现...
