湖北中医学院《医药市场营销学》试卷 专业： 年级： 姓名： 学号： 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 总分人 核分人 题分 15 10 10 10 25 20 10 100 得分 一、单项选择题（每小题1 分，共 15 分。） 1．市场营销活动的中心是（ ） A．需求 B．交换 C．利润 D．交易 2．营销管理的实质是（ ） A．让顾客满意 B．分析市场 C．需求管理 D．确定营销管理哲学 3．联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（ ） A．水平多元化 B．综合多元化 C．同心多元化 D．密集式成长战略 4．某企业生产满足老年人需要的各种药品是（ ） A．市场集中化 B．产品专业化 C．选择专业化 D．市场专业化 5．市场营销学是一门（ ） A．经济科学 B．综合性应用科学 C．社会学 D．心理学 6．非常可乐的定位属于哪种定位战略？（ ） A．避强定位 B．高级俱乐部定位 C．对抗性定位 D．重新定位 7．产品组合中产品项目的总数指产品组合的（ ） A．长度 B．深度 C．宽度 D．关联度 8．经营水力、中药材等同质性产品一般可采用（ ） A．差异性营销战略 B．聚焦性营销战略 C．集中性营销战略 D．无差异性营销战略 9．患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？（ ） A．核心产品 B．附加产品 C．期望产品 D．形式产品 10．如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？（ ） A．愿望竞争者 B．属类竞争者 C．形式竞争者 D．品牌竞争者 11．某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（ ） A．快速掠取策略 B．缓慢掠取策略 C．快速渗透策略 D．缓慢渗透策略 12．三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（ ） A．多品牌策略 B．统一品牌策略 C．个别品牌策略 D．分类品牌策略 题分 评卷人 13．某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为（ ） A．选择品定价 B．补充品定价 C．分部定价 D．副产品定价 14．下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？（ ） A．太太口服液 B．价格昂贵的进口药 C．单价为1、00 元的眼药水 D．大型医疗器械 15．促销的核心是（ ） A．诱发需求 B．沟通信息 C．刺激购买 D．扩大销售 二、多项选择题（每小题 2 分，共 10 分。） 1．波斯顿矩阵法的分...
