新闻理论新浪微博@纸媒守望者1 一、新闻与宣传1.两者的定义和差别新闻是对客观发生的事实的叙述，是在追求“不断发生的事情”中对事实的叙述。新闻传播的归宿是“受者晓其事”。宣传是运用各种符号，传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动，宣传行为的归宿是“传者扬其理”。在政治宣传中，观点的赞同者可能会积极地接受宣传，而观点相佐者，则会回避接受和抵制宣传。在商业宣传中，只有需要者才会响应宣传，其他人很少会主动接受宣传、喜欢宣传。从表现方式看，新闻与宣传的差别是：第一，新闻重信息，宣传重形式。第二，新闻重新异，宣传重反复。第三，新闻重事实，宣传重观点。第四，新闻重时效，宣传重时机。第五，新闻重沟通，宣传重操纵。第六，新闻重平衡，宣传重倾斜。2.宣传的“最大－最大策略”。在你我双方的关系中，增加我的利益，同时也会增加你的利益。3.宣传伦理戈培尔发动“波兰威胁”的宣传攻势时有一句名言：“宣传只有一个目标：征服群众。所有一切为这个目标服务的手段都是好的”。4.新闻中的宣传，分析问题的参照系美国传播学者约翰· 梅里尔等列举了11 种常用于新闻报道的宣传技巧（Merrill ，Lee & Friedlander ，1990）。这些宣传技巧的使用便形成了语义噪音，给受众带来了信息解码的困难。它们是：（1）用单向和静态的方式表现人物和事件，使受众形成定向思维（creation of stereotypes）；（2）把观点包装成事实（presentation of opinion as fact ）；（3）有选择地使用引语，通过表面客观的手段达到主观的目的(speaking through sources) ；（4）使用情感动词和副词对直接或间接引语呈现否定或肯定的态度(biased attribution) ；（5）在信息方面有所选择，如记者有时使用某些事实而不用另外一些事实(information selection) ；（6）不顾受众的知情权， 对某个新闻事件完全不报道或漏掉新闻事件的某些事实(news management)；（7）采用不同的称号(use of labels)，如，一个新闻事件中的“游击队员”（guerrillas ）可能在其它地方就变成了“自由战士”（ freedom fighters ）；（8）用笼统的词语进行概述(vague authority) ，比如使用“许多人”或“大多数人”(many people 或most people)等词语；（9）根据要塑造的形象选择性地使用不同的语言、照片或音响资料(selective factuality) ；（10）以偏概全，用个体代表整体(one-person-cross-sect...
