ni k e 市 场 细 分最新好资料推荐 -如有侵权请联系网站删除精品好资料 -如有侵权请联系网站删除调研报告书专业名称装潢艺术设计班级 09级本科装潢 4 班学生姓名于阳阳指导教师吕楠课题名称耐克服装品牌学号 540990010403 完成日期 2012年 10 月 15 日郑州轻工业学院易斯顿美术学院二零一二年十月最新好资料推荐 -如有侵权请联系网站删除精品好资料 -如有侵权请联系网站删除目 录导言一、课题基本情况介绍二、调研情况介绍1、市场细分2、市场定位三、课题考察归纳总结1. 课题存在的突出问题2. 课题设计上应注意的问题四、主题思想定位最新好资料推荐 -如有侵权请联系网站删除精品好资料 -如有侵权请联系网站删除调研报告导 言随着经济社会的发展 , 人们的生活方式发生了很大改变, 在选择自己满意的消费目标时有了新的定位标准 , 即对品牌的认同。一个好的企业, 其产品性能和产品的价格、质量、形式、情感等 , 都能体现出企业的品牌形象。国外运动服装品牌陆续抢滩中国市场，进一步的拉开运动服装品牌与产品的差距，使得中国运动服装行业呈现一个品牌产品参差不齐的市场。耐克旗下的产品大多数的消费群体都是青年者，这类群体对耐克的产品能力是最强的，也是耐克的主要消费群体，耐克的目标消费市场也是集中在这一块。调研时间：2012 年 10 月 15 日— 2012 年 10 月 22 日调研地点：郑州市二七德化街耐克专卖店、胜道体育耐克专柜调研方法：实地考察、网络搜集、定量调查（访问、观察）考察内容：耐克市场细分和市场定位调研目的：了解运动品牌的市场细分和市场定位，为做出企划案打下基础一 课题基本情况介绍最新好资料推荐 -如有侵权请联系网站删除精品好资料 -如有侵权请联系网站删除市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程，市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。而市场细分和市场定位的标准是在于对消费者的地理因素、人口因素、心理因素、行为因素与产品定位、竞争对手定位等，其中最主要的是产品定位以及竞争对手定位，这些都是有利于企业增加利润和寻找市场。此次目的是对耐克运动品牌在郑州营销环境中的市场细分和市场定位做一个了解。二 调研情况介绍以郑州二七德化街的安踏专卖店和胜道体育专柜为主，进行了市场细分和市场定位。根据消费者的需要和欲望划分。市场定位1、品牌定位服装品牌竞争的成功之处不仅仅在于当初破天荒式的尝试...
