1 迪奥真我香水广告策划书 1 0 中文 2 班 刘思岑 1 0 2 6 2 1 0 0 3 7 2 前 言 中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。 3 目 录 一、市场分析 ........................................................................................................................... 4 （一）营销环境分析 ....................................................................................................... 4 1 ． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 ....................................................... 4 2 、香水市场营销环境中的宏观制约因素 ............................................................. 5 3 、香水市场概况 ..................................................................................................... 5 二．消费者分析 ....................................................................................................................... 6 1 、现有消费者分析 ................................................................................................. 6 2 、目标消费者分析 ................................................................................................. 6 3 、潜在消费者分析 ................................................................................................. 6 三．产品分析 ........................................................................................................................... 7 1 ． 产品性能分析 ................................................................................................... 7 2 、产品价格 ............................................................................................................. 7 3 、产品的材质与生产工艺 ...........................................
