2 0 1 3 年4 月市场营销学试题及答案 第1 页 共6 页 2 0 1 3 年4 月自考市场营销学试题 课程代码：00058 选择题部分 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题1 分，共 30 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题 纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．下列不属于．．．市场基本要素的是 A．消费者 B．购买能力 C．购买欲望 D．产品 2．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是 A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．混合分销 3．下列关于产品成长期的描述中，不正确．．．的是 A．产品的生产工艺趋于稳定 B．大批竞争者加入，市场竞争加剧 C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快 D．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨 4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的 A．行为细分 B．人口细分 C．地理细分 D．心理细分 5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出 高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是 A．快速撇脂 B．快速渗透 C．缓慢撇脂 D．缓慢渗透 6．家庭成员、邻居 、同 事 都 会 影 响 消费者的购买行为，从 对消费者影 响 的角 度 来 看 ， 他 们 属于哪 种 参 照群 体 ？ A．首 要群 体 B．次 要群 体 C．渴 望群 体 D．比较群 体 7．品牌是一个集合概 念 ，除 了 品牌名 称 和 品牌标 志 之外 ，还 有 A．属性 B．利 益 C．商 标 D．用户 8．下面 关于人员推 销的特 点 ，描述不正确．．．的是 A．注 重 人际 关系 B．成本费用低 C．针 对性强 D．具 有 较大的灵 活性 9．某公 司 发 现 现 有 的产品线 无 法 吸 引 对价格敏感的顾 客 。 该 公 司 可 以考 虑 采用的产品 组 合策略是 A．双 向 延 伸 策略 B．向 上延 伸 策略 C．向 下延 伸 策略 D．水 平 延 伸 策略 10．小张 在朋 友 的推 荐 下，购买了 一台 某品牌冰 箱 ，他 的信 息 来 源 是 A．个人来 源 B．商 业 来 源 C．公 共来 源 D．经 验 来 源 11．新产品开 发 流 程 的第一步是 A．寻 求 创 意 B．营业 分析 2 0 1 3 年 4 月 市 场 营 销 学 试 题 及 答 案 第 2 页 共 6 页 C． 市...
